Videos empresariales en clave online

"Dinámico, simple, breve y entretenido."

Los cuatro mandamientos del lenguaje audiovisual en Internet que enumera Daniel Zazzini podrían también aplicarse a la historia de su emprendimiento. Junto con su hermano Romeo, creó Hellboyz!, una empresa dedicada a producir contenidos en video y animación para empresas, en medios online y offline .

En palabras de su madre, Daniel, de 33 años, el mayor de los dos, arrastró a Romeo, de 28, a su mundo conectado con el formato televisivo tradicional. Luego de renunciar a los libros de leyes, estudió Diseño de Imagen y Sonido en la Universidad de Palermo y se dedicó a sumar experiencia detrás de las cámaras de diferentes canales.

Mientras tanto, su hermano avanzaba en la carrera de Hotelería, que había elegido en su adolescencia. En varias cadenas internacionales, Romeo pasó por casi todas las ocupaciones posibles: desde maletero hasta conserje. Aunque paralelamente iba alimentando su afición a las sofisticadas computadoras de Apple con cursos sobre creación y diseño audiovisual en la Web.

Así fue hasta que, en 2008, ambos convergieron en una misma senda. Un gran cliente, cuentan, prácticamente los empujó a crear una empresa que al principio estaba más constituida en los papeles que en la experiencia real. "Teníamos los conocimientos, sabíamos lo que queríamos hacer, pero no sabíamos nada acerca de ser una empresa", contó Daniel.

Invirtieron 40.000 pesos en equipamiento y le pusieron un nombre a la empresa, que había sido montada con máquinas y cables en el comedor de la casa. Ese título, hoy su firma de autores, surgió casi naturalmente: Hellboyz, era, entre amigos, el sobrenombre de la revoltosa dupla de hermanos.

Después de un tiempo como freelance , el comienzo parecía relativamente fácil para Daniel. Trabajar para ese "pez gordo" -un primer cliente al que prefieren no mencionar- los dotó de recursos para lo que vino después. "Descansábamos sobre ese cliente y otro más [una cadena de hoteles mexicana]. Creo que la empresa empezó cuando se fueron, nos quedamos sin clientes y tuvimos que salir a buscar", relató Daniel.

Romeo recordó los días más difíciles, cuando no sólo resignaron ganancias, sino que hicieron tareas de "supervivencia": "Se nos planteó como un desafío. Grabamos conferencias e hicimos hasta subtitulados? Teníamos ahorros que nos permitieron vivir y reinvertir lo que ganábamos, hasta que conseguimos nuevos clientes", dijo el menor de los hermanos.

Para la difusión del negocio se valieron de lo mismo que buscaban comercializar: videos y "viralización en las redes sociales, como se conoce en el mundo online a la propagación de los contenidos a través de Internet.

Entonces, la productora despegó y se consolidó, ahora sí, haciendo lo que querían: "Producciones que explotaran el lenguaje propio de Internet, capaces de atraer y mantener la atención". O, por fuera de la definición de Daniel, videos online que sirvieran para promocionar, explicar o capacitar, con la transmisión de un mensaje como fin.

Aunque varían en función de la exposición y la complejidad, el costo promedio de un video ronda los 5000 pesos + IVA.

Con las premisas acordes con las innovaciones del mercado internacional, y sumando este tipo de trabajo al que realizan para la exhibición en soportes externos a la Web (como en pantallas de shoppings, por ejemplo), los hermanos Zazzini esperan que la facturación -que a estas alturas del año ya superó al monto total de 2010- llegue hasta los 500.000 pesos a fines de año. Basan su cálculo en una decena de clientes fijos y otros tantos que van rotando.

Hasta ahora, sólo ellos dos y una colaboradora freelance concentraban el trabajo, tercerizando algunas tareas.

Pero, recientemente, la expansión del negocio los obligó a incorporar a dos empleados.

El año pasado, Hellboyz! ganó el concurso Incuba, organizado por el gobierno de la ciudad de Buenos Aires. Eso los proveyó de una oficina en el Centro Metropolitano del Diseño, además de respaldo y asesoramiento. También cuentan con la tutoría de la organización Emprear.

Asentados y con el equipo fortalecido, las metas son todavía mayores: "El auge de los videos en Internet recién está empezando en la Argentina, y esperamos que en los próximos años estén en auge", señaló Daniel.

La meta económica es acaparar el 1% de la torta del mercado de publicidad online entre este año y el próximo. Es decir, unos 6 millones de pesos.

En familia, dicen, el trabajo se hace más sencillo: "La ventaja más grande de emprender entre hermanos es que nos tenemos plena confianza, conocemos nuestros límites, nuestras capacidades y nos entendemos muy fácil", resaltó Daniel.

Hoy, ya constituidos como una empresa sólida y confiados en la competitividad de sus producciones, pusieron la mira en el exterior para exportar en poco tiempo..