Dos veces en la última semana el presidente norteamericano, Barack Obama, se salió del libreto de campaña y se aventuró en otras aguas. Cantó a capela "Sigamos juntos", clásico de los 70, para delirio de sus seguidores, y, formalmente, invitó al mundo a hacer turismo por los Estados Unidos, convite rubricado con facilidades para acceder a la visa norteamericana a chinos y brasileños. Ese es el target . El turismo cayó en picada después del 11-S; volver a los niveles de 2001 aportaría un millón de nuevos puestos de trabajo.
El mejor modelo es España, donde el turismo ha sido la madera de salvataje en el naufragio de la crisis. Cuando todos los índices se desploman, el del turismo subió un 8%. Ese caudal de turistas en alza está ligado a la cultura y, más precisamente, al arte, socio estratégico de la industria sin chimeneas.
El "triángulo de las bellas artes", formado por el Prado, el Thyssen y el Reina Sofía, resulta un imán imbatible. Hasta tal punto es así que el Prado ha decidido abrir sus puertas todos los días. Con más de 2 millones de visitantes por año y 40 millones de euros de presupuesto, es el museo más visitado de España. Pero no está solo.
Veinte años atrás, luego de una dura negociación, el duque de Badajoz selló un acuerdo con Carmen "Tita" Cervera, baronesa Thyssen, para la cesión de las obras a la corona por 300 millones de euros. Todos los museos europeos peleaban por los cuadros, pero la baronesa, Miss España en su juventud, quería los cuadros en su tierra. No le costó mucho convencer al barón. Ambos posan espléndidos en los retratos colgados en el hall del museo junto a los de los reyes Juan Carlos y Sofía.
La revista Hemipshere, que editan las aerolíneas United y Continental, recomienda "tres días perfectos en Buenos Aires, centro internacional de cultura, diseño y alta cocina"
Ninguna inversión ha dado mejores frutos que esos 300 millones, aunque en los 90 los españoles de a pie estaban escandalizados porque la corona había gastado una fortuna en "unos cuadritos". La colección fue colgada en el Palacio de Villahermosa, reciclado por el arquitecto Rafael Moneo, el mismo que firmó la elegante y minimalista ampliación del Museo del Prado.
Buenos Aires sigue los pasos de Madrid. La revista Hemisphere , que editan las aerolíneas United y Continental para leer a bordo, recomienda "tres días perfectos en Buenos Aires, centro internacional de cultura, diseño y alta cocina". El menú incluye una visita al Teatro Colón, el de la acústica perfecta, con 2500 butacas, diseñado por arquitectos italianos, con mármoles belgas, muebles franceses y pisos de roble de los bosques de Croacia. La noche del Colón remata con una comida en el mítico Tomo I, de Ada Cóncaro. Día dos: una visita a la Fundación Proa y merienda en la terraza con vista al puente Nicolás Avellaneda, comida en Fervor y milonga en el Salón Canning. Día tres: Cementerio de la Recoleta; Malba, que "tiene la mejor colección de arte latinoamericano del continente", y visita a El Ateneo Gran Splendid, un teatro convertido en "la más grande librería que jamás haya visto". ¿Quién dijo que Buenos Aires quedaba lejos?