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Sobre público y estrategias variadas

Sábado 17 de junio de 2017
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PARA LA NACION

En su primera semana en cartel, El bar, de Álex de la Iglesia, llevó casi 17.000 espectadores en 39 salas. Y el estreno animé Una voz silenciosa, de Naoko Yamada, vendió unas 7500 entradas en 21 cines. Si uno hace la división del total de espectadores por sala, la tradicional operación durante décadas del negocio cinematográfico, las dos cifras parecen pobres y, de entre las dos, la ganadora parece El bar. Sin embargo, la información de "salas" es notoriamente incompleta. Porque cada sala que exhibió El bar lo hizo todos los días de la semana y en la mayoría de los casos con "vueltas completas", es decir, con todos los horarios de cada día. Con esta información, El bar es un estreno no del todo exitoso. El otro caso fue muy distinto, porque en ninguna de esas 21 salas -de las cadenas Hoyts y Cinemark, muy repartidas en el país- se dio los siete días de la semana cinematográfica (de jueves a miércoles). Su exhibición fue entre 3 y 5 funciones por sala, no por día sino en la semana. Es decir, entre los 21 cines tuvo en una semana aproximadamente la cantidad de funciones que un estreno en formato tradicional, como El bar, tiene en 3 o 4. Una voz silenciosa ya salió de cartel, fue un estreno restringido y teledirigido para los seguidores del animé, aunque ojalá que el público haya sido más variado. Una película como la de Álex de la Iglesia, que hace años tenía como potencial a un público más amplio, quizás hoy también sea un estreno de nicho, de fans: tal vez eso explique cómo la función del Bafici en abril se agotó en pocas horas y en el momento del estreno el promedio de entradas por función -más de mil en una semana- haya sido mucho más bajo que el de Una voz silenciosa, un pequeño éxito a escala, o uno consciente de su escala antes de diseñar su lanzamiento.

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