We Media, conferencia en Miami
Los nuevos medios: la gran conversación
La semana pasada se realizó en Miami la tercera conferencia en la que periodistas on y off line , inversores, desarrolladores de tecnología, bloggers, educadores y líderes de ONG debatieron sobre el horizonte de los medios de comunicación; LANACION.com fue uno de los sponsors
El papel fue un gran soporte por casi 600 años, pero es hora de pasar a una etapa superadora. Internet son millones de personas conectadas de manera simultánea. No se trata de una lucha de nuevos medios y medios tradicionales; cada uno ocupa su lugar y es el usuario el que elige qué quiere consumir.
Estas afirmaciones tienen el sello de algunas de las 300 personas que participaron la semana pasada en la Universidad de Miami en la tercera edición de We Media (Nosotros el medio, en español), una conferencia participativa que reúne a diferentes sectores sociales ligados a los medios de comunicación y al uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.
Craig Newmark, fundador y CEO de Craiglist ; J.D. Lasica, blogger ( New Media Musings ) y consultor de nuevos medios; y Jeremiah Owyang , blogger y estratega web, fueron algunos de los expositores de WM. En esta edición, LANACION.com patrocinó el evento organizado por la organización iFocos , en cooperación con la Knight Foundation y la Escuela de Comunicaciones de la Universidad de Miami.
We Media tiene algunas características que la hacen única entre los foros donde se debate el futuro de los medios y la innovación. No es la típica conferencia con oradores al frente y público pasivo, sino una gran conversación en donde el eje de atención cambia todo el tiempo a gran velocidad, una reproducción precisa de lo que ocurre con los nuevos medios y la voracidad informativa de los usuarios de Internet.
Comunidad. We Media reunió a referentes mundiales y organizaciones que trabajan en la innovación de los medios, que creen que los medios pueden contribuir a resolver los problemas sociales y mejorar la vida de las personas, que quieren hacer sus negocios rentables pero sin perder de vista que la clave es conectar a la comunidad de usuarios con información confiable, que están convencidos que la única forma de avanzar creativamente es compartir el conocimiento con otros para reducir la brecha entre los ciudadanos on y off line.
No es la clásica conferencia con oradores al frente y público pasivo, sino un gran debate donde el eje de atención cambia a gran velocidad, una reproducción precisa de lo que ocurre con los nuevos medios
Todos somos parte del "soft power", que opera en una escala paralela a los poderes tradicionales tomando la temperatura de lo que ocurre en la sociedad conectada.
La primera actividad fue un Foro de Comunidad en el que se discutió cómo las comunidades reales y virtuales están cambiado a través de los medios. Es decir, cuáles son las nuevas formas de uso y consumo información y noticias.
Del debate se desprendió que es importante armar una gran conversación entre todos los participantes, no importa de quiénes se trata, si periodistas ciudadanos o profesionales. Lo esencial es nutrirse de todos los saberes. Además, resulta fundamental incorporar la cultura blogger en los medios tradicionales:
- Hay que darle el poder a la gente para que pueda expresar sus opiniones.
- Los medios tienen que tener en mente diferentes temas, desde los más importantes hasta los más insignificantes.
- Los anunciantes ya empezaron a mirar los blogs como espacios interesantes para pautar.
- Es clave ser capaz de crear comunidades y microcomunidades en el mismo medio.
- Todavía no hay una genuina experiencia de blogging en los medios tradicionales.
- El poder empieza a migrar de las grandes corporaciones a las pequeñas comunidades que ya tienen potestad para decidir qué se publica y qué no y lo hacen con sus propios medios.
- La masividad está al alcance de la mano.
- Todos somos We Media.
Periodismo. La actividad profesional de la prensa fue otro de los ejes de debate, pero específicamente las innovaciones, nuevas ideas para conectar el periodismo tradicional con sus audiencias online en la cobertura de noticias. Estas fueron algunas de las conclusiones:
- Las comunidades ya existían y sus preocupaciones son preexistentes a la llegada de Internet, que les dio la oportunidad de expresarlas y compartirlas con otros usuarios. Hay que ser inteligente para identificar que estos usuarios empezaron a dirigirse a su comunidad específica (target).
- Por una cuestión de espacio de cobertura los medios tradicionales no le pueden prestar atención a los problemas de las microcomunidades (que muchas veces son los más relevantes).
- Hay tantas comunidades como temas de interés.
- El medio tradicional tiene el desafío de convertirse en una especie de intersección de comunidades y sus diferentes intereses, que pueden ser específicos (el barrio, el consorcio, el club) hasta los grandes temas que debate la opinión pública.
Inversiones. "Ahora, vamos a hablar de dinero", expresó Andrew Nachinson, uno de los organizadores de We Media, antes de invitar a los asistentes a participar de una actividad que tenía como objetivo conectar a inversores de capitales de riesgo (y su "big elephant", el dinero) con entrepreneurs y sus nuevos proyectos de Internet. El Investment Forum tuvo momentos de alta tensión y algunos proyectos pasaron la prueba:
- Los grandes medios están luchando con los nuevos, pero necesitan cambiar su mentalidad, necesitan entender que ya no pueden controlar el mundo.
- Las relaciones entre los nuevos medios y los tradicionales son como las de los padres y sus hijos adolescentes.
- Los capitales de riesgo tienen que estar abiertos a los nuevos proyectos que entienden muy bien a sus comunidades de usuarios.
Un buen modelo para los medios tradicionales puede ser un híbrido que combina la experiencia editorial de una compañía líder con el contenido generado por los usuarios
- Como blogger es importante guiarse por la pasión, pero al final del día, si el tráfico crece, hay que empezar a pensar cada vez más en cómo hacer rentable ese crecimiento de audiencia.
- ¿Quién va a ser el Craiglist de las noticias? ¿Podemos incentivar a las audiencias a crear sus propios proyectos?
- ¿Quién va a proveer las herramientas y recursos para que estas nuevas marcas no se destruyan en el camino?
- La publicidad no puede ser el único recurso para hacer que los usuarios lleguen a un sitio. Primero es esencial darle a los usuarios algo que ellos necesiten.
- Es importante tener en cuenta que la audiencia ya es lo suficientemente inteligente para distinguir entre el valor de un contenido pago y aquel que debería ser gratis.
- Si uno se acerca a un inversor hay que demostrar pasión en lo que se hace.
- Hay que ser cauteloso con los grandes negocios, porque suelen tapar de basura los pequeños proyectos innovadores.
- Un buen modelo para los medios tradicionales puede ser un híbrido que combina la experiencia editorial de una compañía líder con el contenido generado por los usuarios.
Algunos de los proyectos presentados (en apenas tres minutos) frente a los inversores de capital de riesgo fueron:
Futuro. Tal vez uno de los paneles más atractivos haya sido el que cerró la edición 2007 de We Media. La propuesta era debatir sobre el futuro y compartir algunas predicciones sobre el devenir de los medios y la información en la era de Internet (leer "Las voces de We Media 2007").
En el evento se realizaron algunos anuncios de interés para los periodistas y estudiantes de periodismo de la región. La Knight Foundation y la Universidad de Miami desembolsarán 10 millones de dólares para fundar un Media Center en esa casa de estudios, especializado en periodismo visual y otras formas alternativas de comunicación. .