Crece poco, se piratea mucho

Dos son los frentes de combate para la industria discográfica argentina. En el primero se esfuerza por reestablecer el caudal de ventas de la década del 90, mientras que en el segundo libra una lucha sin cuartel contra la piratería. Entre enero y junio de esta temporada se vendieron 7.946.320 unidades de la totalidad de soportes relacionados con la industria, lo que equivale a 162.959.820 pesos de facturación al público. Las ventas de unidades físicas aumentaron un 2,7 por ciento con respecto al mismo período del año pasado y las ventas digitales en el país, tanto online como de telefonía móvil, crecieron un 276 por ciento (su participación en el mercado musical fue del 3,8 por ciento), siempre comparando el semestre de este año con el primero de 2006.

La enorme mayoría de las unidades físicas corresponde al CD, que representa el 92 por ciento del total vendido, seguido por el DVD, con el 7 por ciento. El cassette y el álbum simple son como esos partidos que en las elecciones no llegan al dígito: 0,8 para el primero y 0,09 para el segundo. Estas cifras empardan los ocho millones de unidades que se vendieron en 1997, pero están aún lejos de las 12 millones de unidades del 99. El dato alentador es que desde 2003 a esta parte prácticamente se duplicaron las ventas del primer semestre: de algo más de cuatro millones en 2003 a los casi ocho actuales.

"Por un lado se recupera mercado con relación a los años 90, pero por el otro disminuye la rentabilidad", sostiene Roberto Piay, director ejecutivo de Capif, la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas. "Obviamente esto hace que los riesgos de inversión sean mayores -agrega el directivo- y que las discográficas tomen más recaudos a la hora de invertir. Lo interesante es que esto obligó a las compañías a plantear nuevas alternativas de negocio, como la novedad de que algunas están incursionando en la producción de espectáculos."

Cabeza a cabeza

Patito feo y Soda Stereo se repartieron los primeros dos lugares del ranking de ventas del semestre y aún hoy siguen alternándose en esas posiciones. El ciclo de ficción de Canal 13 encabeza otro índice, el del crecimiento de la música pensada para chicos y preadolescentes que, entre las primeras posiciones del semestre, incluye también a High School Musical ( High School Musical, The Concert ), en el quinto lugar; Teenangels (la música de Casi ángeles ), en el sexto; Hanna Montana (la banda de sonido de la serie de Disney), en el undécimo y The Cheetah Girls II , en la 15ta. ubicación, otra serie para chicos y preadolescentes de la señal del ratón Mickey.

Desde que se anunció el retorno de Soda Stereo, las bateas acusaron recibo del impacto y el lanzamiento del compilado Me verás volver (Hits &+) le vino como anillo al dedo a un público ávido de acortar la espera con la escucha de sus clásicos. Por estos días los que escalan lentamente posiciones son los álbumes de estudio del trío, relanzados por su compañía, Sony-BMG.

Maná, con su disco Amar es combatir y Chayanne, con Mi tiempo ocuparon, respectivamente, la tercera y cuarta posición del semestre. Ellos, junto a Ricardo Montaner, en el octavo lugar, representan al pop y la balada latina, siempre seductores para la industria discográfica local. Los discos restantes que se ubicaron entre los primeros diez corresponden al compilado Gran Hermano 2007 (7°), En vivo , de Jorge Rojas (8°) y Not Too Late , de Norah Jones (9°).

Una de piratas

Mientras la industria se recupera a un ritmo lento, sus integrantes tienen bien en claro que el crecimiento choca contra un muro invisible y sólido a la vez: el de la piratería. Según el informe semestral de Capif, el 60 por ciento del mercado es pirata. Pero si hasta hace poco tiempo la industria paralela estaba dominada por los discos truchos que se venden en la vía pública, ahora las descargas digitales no autorizadas son la mayor amenaza. Se estima que sólo en 2006 se descargaron 608 millones de canciones.

"La piratería física ofrece la facilidad de poder encarar una acción policial contra ellos -sostiene Piay-. Pero la irrupción de Internet y la descarga de archivos no autorizados hace más complejo el tema, porque se comparten carpetas de archivos a nivel global y, a diferencia de la vía pública, acá no está tan claro que haya un fin de lucro. El tema lo encaramos con acciones civiles contra las personas que ponen a disposición de otras miles de archivos y concientización en las escuelas, con la campaña Todo empieza con una canción."

Como tendencia, el segundo semestre ya muestra el protagonismo que tendrán Miranda! y Los Piojos con sus nuevos discos y lo difícil que será desbancar a Soda Stereo de las primeras posiciones.

Datos redondos

• De platino: el álbum de Maná, de 2006, llegó al triple platino (120 mil unidades), mientras que Patito feo alcanzó el doble platino (80 mil discos).

• Sólo los chicos: buenas ventas y variada oferta mostró el sector, con más de 40 novedades.

• Los Piojos: anteayer, en el día del lanzamiento de Civilización , se agotaron los discos en las tiendas porteñas.

• Skay: La marca de Cain es el álbum independiente más vendido en julio.