Con la apertura del registro de dominios de Internet, que amplía la posibilidad de obtener direcciones personalizadas que van más allá de las opciones como .com, .net y .org, entre otras, el panorama por el conflicto por el uso de un término o palabra en particular. Cada compañía inició sus propias gestiones para evitar usurpaciones, como .apple, .microsoft o .sony, mientras que hubo otras gestiones por términos que dan lugar a disputas en el proceso de registración, tales como .book, .tech, .viajes y una variada lista de palabras.

En este contexto, .patagonia quedó en una disputa cruzada entre las autoridades argentinas y la compañía Patagonia, que solicitó el registro para sentar la presencia de su línea de indumentaria en Internet. LA NACION lo reflejó de inmediato, con un pedido de defensa del dominio en una columna publicada el 22 de junio por el argentino Lucas Vall que instaba a participar en la discusión por este dominio, para evitar que la firma estadounidense se adjudique la dirección.

Desde la Dirección Nacional de Registro de Dominios de Internet comunicaron por estos días que elevaron la inquietud en forma oficial ante la ICANN , y expresaron que el pedido de la compañía Patagonia carece de la autorización tanto del gobierno argentino como de las provincias de la región, que también comprende la parte sur de Chile. En su página, además, dejan el link para que los navegantes puedan expresar su opinión al respecto frente a la ICANN.

Patagonia se especializa en la confección de indumentaria para actividades al aire libre. Creada en la década del 70 , el nombre de la firma fue elegido por su fundador, Yvon Chouniard , por ser fácil de pronunciar en diferentes idiomas, y por evocar a escenarios remotos como Timbuktu o Shangri-La. Patagonia es una región marcada por "los glaciares, los picos de las montañas, los gauchos y los cóndores", cuenta la compañía en su perfil oficial en Internet.

Asimismo, es una firma que tuvo entre sus máximos directivos a Kristine Tompkins, esposa de Douglas Tompkins, una pareja de millonarios ejecutivos que se abocaron a las tareas de conservacionismo que han provocado controversia en la región, ya que son propietarios de grandes extensiones de tierras en la Argentina, tanto en la Patagonia como en los Esteros del Iberá .

La convocatoria de la Dirección Nacional del Registro de Dominios de Internet