Fútbol y política: el Banco Ciudad estará en la camiseta de Newell’s

El Banco Ciudad estará este año en la camiseta de Newell’s Old Boys de Rosario, tras un acuerdo entre autoridades del club que encabeza Guillermo Lorente y de la entidad financiera que preside Rogelio Frigerio. Se trata de una decisión que se tomó en el marco de una estrategia más amplia, que involucra aspectos comerciales, deportivos y, también, políticos.

Según se indicó en un comunicado, en el mediano plazo el Ciudad prevé la apertura de locales comerciales en Rosario, tal y como ya había avanzado en localidades del conurbano como Tigre, San Justo y San Miguel, entre otros.

La estrategia apunta a avanzar con apertura en otras ciudades del interior del país, con una agresiva campaña de posicionamiento de la marca del banco y, sobre todo, de la gestión del Pro, que tiene como desafío clave en un año preelectoral perforar la frontera política de Buenos Aires.

El patrocinio es una de las primeras medidas de alto perfil que Frigerio –un dirigente con aspiraciones políticas en la ciudad- toma como presidente del Banco Ciudad, con aval del jefe de gobierno porteño, Mauricio Macri. Rosario es la principal ciudad de Santa Fe, donde el Pro ya se consolidó como una fuerza política que le disputa el futuro político al socialismo de Hermes Binner y Antonio Bonfatti.

La firma del acuerdo de "esponsoreo" será el próximo miércoles 29 de enero, en un evento en el que se expondrán los detalles del acuerdo, se hará un desfile con el nuevo modelo de la casaca leprosa y contará con la presencia de los jugadores del equipo profesional. El acuerdo entre las dos centenarias instituciones será por un año e incluye el logo del Banco presente en exclusividad en la pechera y mangas de la casaca roja y negra, además de publicidad estática en el estadio Marcelo Bielsa.

Así, el Ciudad sumará presencia de marca en la primera división del fútbol argentino, a través de Newell’s Old Boys y San Lorenzo de Almagro, ambos disputaran además la Copa Libertadores. También está en la vestimenta de Huracán, Almagro, Barracas Central, Colegiales, Comunicaciones, Defensores de Belgrano, Deportivo Español, El Porvenir, Excursionistas, Ferro Carril Oeste, General Lamadrid y San Telmo que ya forman parte de la plataforma de difusión de la marca Banco Ciudad en el fútbol.

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