La obsesión por un pelo sano y suave

Los argentinos son muy coquetos y gastan mucho dinero en su cuidado personal. Por eso, no es de extrañar que sea muy común en el hogar la presencia de un acompañante inseparable del champú: la crema de enjuague. El consumo local per cápita de este producto de belleza es de 1 litro por año, según la consultora especializada en consumo Kantar Worldpanel.

Se trata de una categoría de productos que es comprada por el 82% de los hogares argentinos en un año. Los hogares adquieren este artículo cada dos meses en promedio (6 veces al año, frecuencia por debajo de otros productos más básicos de cuidado personal, como jabón de tocador, desodorantes, champú y pasta dental).

En tanto, en cada acto de compra se llevan 720 mililitros, valor que se incrementa 120 mililitros en la base de la pirámide, debido al tipo de formato elegido por las familias (mayormente botellones, con el precio promedio por litro más bajo). Los canales más importantes para la categoría en términos de penetración son: el supermercado, los autoservicios y las farmacias y perfumerías.

Entre las principales marcas que se comercializan en la Argentina están Pantene, Sedal, Elvive, Kérastase, Plusbelle, Dove, Capilatis y Biferdil, entre otras. A un precio promedio por litro de $ 120, este negocio mueve una facturación anual de unos $ 5040 millones.

El acondicionador de cabello moderno fue creado cuando el reconocido perfumista francés Ed. Pinaud presentó un producto llamado “brillantina” en la Exposición Universal de París en 1900. Su producto estaba destinado a suavizar el cabello de los hombres, incluyendo las barbas y bigotes.

Desde la invención de los primeros productos Pinaud la ciencia moderna ha avanzado en acondicionadores de cabello, incluyendo la industria de los fabricados con silicona, alcoholes grasos y compuestos de amonio cuaternario.

1 litro

Consumo per cápita de crema de enjuague