Noticias en el cable: las reinas de la mañana

El clima, el tránsito, los goles de la noche anterior, las últimas declaraciones de la Presidenta y también la cobertura de un hecho conmocionante. Todo este combo de información, acompañada con imágenes en vivo desde los móviles, marca el pulso de nuestra TV matutina en los distintos formatos de noticieros. En este contexto, las señales de cable avanzan a paso firme en los hogares, en los bares y oficinas, y logran cifras de rating envidiadas por los canales de aire. Así como la radio tiene su "primera mañana", el segmento más escuchado del día, los canales de noticias también poseen su mayor franja de encendido de 6 a 10. A diferencia de los canales de aire, que acumulan la mayor cantidad de espectadores a la noche, en el denominado horario central, según Ibope, de lunes a viernes, en las cifras acumuladas al 31 de agosto, TN, C5N, Crónica y América (C26 no está adherido este año a la medición) marcan 6,7 puntos de rating y el 55% del share (el porcentaje de los televisores encendidos) del cable a la mañana.

Tan fuerte es el avance del cable durante la mañana que los canales de aire debieron salir a competir durante la semana frente a esta amenaza para no perder espectadores. Según Latin American Multichannel Advertising Council (Lamac), el share del cable creció, solo en agosto de 2011, 1% con respecto a la TV abierta y al mismo período de 2010. Con un promedio de 8 millones de hogares adheridos al servicio de TV paga en todo el país, la TV es el medio más influyente de los ciudadanos (según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por BLM y TNS Infratest). En este escenario hay que destacar otra cifra llamativa: un argentino promedio ve 6 horas diarias de TV, según Lamac.

Históricamente, la TV abierta era a la mañana un terreno desértico o de enlatados, aunque actualmente los 5 canales de aire poseen sus propios ciclos de actualidad en vivo: América n oticias y a partir de las 9.30 Desayuno americano (América); Visión 7 mañana (Canal 7); Telenueve al amanecer (Canal 9); Baires directo , y a partir de las 9 el ciclo AM , y Arriba argentinos (El Trece). Cada uno de ellos con sus propios condimentos tiene como objetivo y desde diferentes ángulos abordar la actualidad. Baires directo , por ejemplo, lleva todos los lunes al piso al jefe de Gabinete, Aníbal Fernández.

Las cifras de rating escalan en el cable cuando se produce un hecho conmocionante, como el choque en la estación de Flores o el hallazgo del cuerpo de Candela, que, según estimaciones propias, en la tarde del 31 de agosto, cuando fue encontrada, TN logró un promedio de 8 puntos de rating.

• América 24 Desde el Día del Periodista, el 7 de junio último, Martín Liberman conduce desde las 8 América n oticias mañana, acompañado por Carolina Losada. Este envío se emite en dúplex por América TV y A24 ("Compito conmigo mismo porque hay gente que me ve en el cable y otros, en el aire", dice). Liberman admite que le cuesta estar sentado cuando conduce y que prefiere el dinamismo de estar de pie. Este es el sello que le imprime el periodista a este ciclo, que fue el último en incorporarse a la mañanas. Darío D'Amore, en deportes, y Nuria Am, en política, integran el joven staff de este noticiero.

• C5N La señal de Daniel Hadad se ubica como la segunda más vista del cable, luego de TN. En la franja de 6 a 10, en 2010 se ubicaba en cuarto lugar (luego de TN, Canal 26 y Crónica), pero en 2011 escaló posiciones hasta el segundo puesto. Fabián Doman conduce desde las 7 Mañanas argentinas , acompañado por María Fernández. Son 3 móviles en vivo y un despliegue de tecnología donde la pantalla táctil es una de las estrellas. Allí, los especialistas analizan, por ejemplo, con tono didáctico, el estado de las bolsas. Nacho Goano, en deportes, y Alberto Cormillot, en salud, también participan de esta entrega. "Intento «bajar» la información. Puedo anunciar en los títulos que se allanó tal sitio donde el autor material. Pero luego uso el lenguaje de la gente y digo «O sea, encontraron al asesino»", dice Doman.
  
  "Queremos ofrecerle al televidente información. No podemos salirnos del formato y hacer un magazine, pero dentro del molde y del ritmo brutal brindamos un servicio para distintos públicos. Es como una especie de supermercado: ofrecés un vino en cajita y otro de 200 pesos", dice Doman.

• Canal 26 Alejandro Rial es un clásico de las mañanas, con Punto de partida . Este año la emisora no adhiere a las mediciones de rating, pero en 2010 Canal 26 se ubicaba en segundo lugar. A Rial lo acompañan Martín Montesanto y José Fulugonio, entre otros. Siempre de traje, Rial recibe la emisión con la tira animada Vi-Chu . "La gente sabe que aquí va a encontrar buen humor. No puedo hablar de crímenes con buen humor, pero sabe que el equipo está relajado, afianzado. Si no, es meterle estrés al espectador desde temprano", opina.

• Crónica TV Rosana González y Gustavo Chapur están al frente de la mañana de Crónica con un envío que no tiene nombre específico. Los móviles son los grandes protagonistas y no se da en este caso un formato de noticiero, sino que se mantiene la estética del canal, donde priman la imagen en vivo o los testimonios en el lugar de los hechos antes que lo que ocurre en el piso.

• TN Fernando Carnota y Silvia Martínez están al frente del programa más visto del cable de la mañana, con un 33% del share de ese horario y 2,5 puntos de rating (para comparar con la TV abierta, anteayer, Visión siete mañana , en Canal 7, marcó 0,6 puntos, y Baires directo , por Telefé, 2,9). Adrián Ventura, a cargo de política; Nicolás Singer, de deporte, y Fernando Confessore, el meteorólogo, con un papel más que destacado, completan el equipo que transmite desde el mirador de El Trece. "TN a las 7 no difiere del formato de noticias homogéneo del resto de la programación. Hay una matriz permanente, que varía según el perfil de los conductores. En nuestro caso, con Silvia formamos una dupla muy hábil para estar pendientes de mil cosas a la vez", opina Carnota.

EN ALZA
Sólo en agosto, el cable creció 1% respecto de la TV abierta y del mismo período de 2010

CADA CUAL ATIENDE SU JUEGO

FERNANDO CARNOTA
TN a las 7
(TN)

EL LíDER

Además de conducir el noticiero de 7 a 9, Fernando Carnota es el responsable del envío de 19 a 21 por el mismo canal. "A la mañana apuntamos mucho a los servicios y nos adelantamos a los temas del día, mientras que en la edición vespertina nos anticipamos a la agenda del día siguiente, pero es muy difícil anticiparse porque siempre ocurre algo que te cambia la hoja de ruta." Abogado y docente, Carnota está en la pantalla matutina desde 2004: "Nuestro desafío como líderes es no dejar de ser nosotros mismos".

FABIÁN DOMAN
Mañanas argentinas
(C5N)

EL ESPECIALISTA

"El noticiero de la mañana es como un tren que va parando en distintas estaciones, donde vas llevando a públicos distintos. Es un mecanismo de relojería. Tenemos en claro que hay que comenzar con el clima y luego presentar un móvil. Sabemos que la gente se está cambiando para irse de su casa y que también tenemos que darle un contenido que escape de las noticias, como el buen vivir", explica el cóctel de su emisión diaria, que combina además con radio a la noche y con sus estudios de historia a distancia.

ALEJANDRO RIAL
Punto de partida
(Canal 26)

EL PIONERO

Alejandro Rial lleva 12 años como conductor en las mañanas del cable, luego de trabajar muchos años como productor ejecutivo de distintos noticieros de las 21. "Los noticieros del cable no tienen nada que envidiarles a los de la TV abierta", dice. Su receta, explica, es el buen humor. Así comenzó hace tiempo a desacartonar el ciclo con la emisión de blooper s. "Pienso que el espectador pide que una noticia le muestra la realidad, pero que además haya otros segmentos que le recuerden que debe disfrutar de la vida."

MARTÍN LIBERMAN
Buenos días América
(América y A24)

LA PROMESA

"Antes que periodista de deportes, soy un conductor de TV y un periodista integral. Quienes cubrimos fútbol debemos estar muy informados sobre temas que trascienden el juego y que rozan la política, espectáculos, etc.", opina Martín Lieberman, que comenzó hace algunos meses en el noticiero de la mañana de América 24. "Soy netamente un bicho del cable", dice quien lleva ya 14 años al frente de las cámaras por Fox y quien reconoce que la exigencia por el rating en el cable fue creciendo, a pesar de que aún la competencia no es tan feroz como en aire.

Por Laura Ventura

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