Muy mona: "Creamos un negocio entre amigas”

Se conocieron en la sección "Policiales" de un diario. Se cruzaban solo unos minutos, pero algo las imantó desde el principio.

Inquietísimas las dos, durante sus ratos libres crearon la sección "Moda" del periódico; y al poco tiempo, los artículos tenían la misma cantidad de visitas que el resto de las secciones. Entonces, empezaron a soñar con un espacio más íntimo donde comunicar, como cuando le contás ese dato inteligente a una amiga. Había un montón de "hallazgos", secretos y descuentos que descubrían en la ciudad.

Un 25 de mayo de 2010, abrieron "Muy mona" en Blogspot, aunque no revelaron su identidad hasta dos años más tarde, con una selfie de Maru en el ascensor de la redacción: "Me la saqué para preguntarle a Coty si daba ir en shorts a la editorial". Después llegaron las redes, y fue ahí donde se produjo la explosión, y la pregunta sobre dónde radica su éxito se responde sola cuando una las sigue: "Nos divierte pensar cosas nuevas y tratamos de inspirar no solo con la moda, sino también emprendiendo", dice Maru.

Cada año, se ponen una meta: "En 2016, desarrollamos Edición Muy Mona, un e-commerce donde vendemos ropa bajo nuestra curaduría, y un canal de TV online en el sitio de Infobae. Para este año, tenemos un lanzamiento que todavía es secreto". Pero lo que más atrae probablemente sea su autenticidad: las fotos descontracturadas, que se sacan ellas mismas, junto con las instastories y los vivos, las muestran tal cual son, y una puede sentir que –en mayor o menor medida– Maru y Coty podrían ser de su grupo de amigas. Y como las grandes amigas, a veces se pelean, pero siempre gana la amistad: "Ya no podríamos pensar en un nuevo proyecto sin la participación de la otra".

1. "Creamos el Blogspot, y un tiempo más tarde pasamos a la plataforma Wordpress para mejorar el diseño. Los primeros ingresos fueron gracias a Google Ads".

2. "Sumamos las redes sociales, que nos permitieron viralizar los contenidos. Hoy, son el eje del negocio; las marcas priorizan aparecer en redes antes que en el blog".

3. "Sumamos aristas para ser un proyecto 360°. Lanzamos Muy Mona TV, nuestro canal web, y contratamos a un equipo para la producción y realización de cápsulas".

4. "Creamos Edición Muy Mona. Muchas de las prendas que mostrábamos se agotaban en las tiendas. Entonces, hicimos una curaduría y las vendemos nosotras, como si fuéramos un multimarca. Junto con otra socia, alquilamos una oficina en Las Cañitas desde donde operamos".

Pensá en qué buscan tus amigas: nuestras primeras notas surgían de plasmar lo que ellas nos preguntaban.

Hacé cursos de posicionamiento online: a la hora de hacer posteos, es importante saber por dónde encararlos.

Mostrá tu identidad: cuando nos mostramos, nos dimos cuenta de que las seguidoras valoran un montón conocer tu cara y también tu vida. Lo lindo del blog es esa cercanía.

Si trabajás con una amiga: es clave escucharse y respetarse los tiempos cuando una es más ansiosa y la otra es más calma, o en momentos especiales como la maternidad.

$18.000 son sus gastos fijos mensuales (oficina, servicios, proveedores).

1000-1500 seguidores suman por semana en Instagram.

3 o 4 posteos suben por día.

20% es el margen de ganancia de las prendas de Edición Muy Mona.

40 looks arman por mes, es decir, muestran unas 200 prendas.

Nombre y edad: Constanza Crotto (35) y Mariana Gándara (34).

Profesión: ambas son periodistas.

Desafío cumplido: crearon un blog de moda que se convirtió en una comunidad de mujeres, y hoy la integran más de 155.000 personas.

Más info: www.muy-mona.com / www.edicionmuymona.com.

Maquilló Camila Diez Rodriguez para Zehn Makeup.