Juan Martín Del Potro: un anuncio que “rompió” los instrumentos de medición de Google
Cómo impactó en la red la noticia de la despedida del tandilense
PARA LA NACION
Las emociones en el deporte, la trascendencia de esos momentos únicos y que se intuyen como irrepetibles, ya no son intangibles destinados a permanecer en la memoria. Se pueden medir. El sábado 5 de febrero, a las 16 horas de Buenos Aires, cuando Juan Martín Del Potro anunciaba entre sollozos que su vuelta al tenis en realidad podría ser una despedida definitiva, las búsquedas globales dedicadas al tenista argentino se dispararon.
Del Potro llegó al máximo del tope de búsquedas de la plataforma y “clavó” un 100 en el rango que parte desde cero. El interés por lo que sucedía en ese instante fue planetario y queda en evidencia porque el término “conferencia” -una conferencia de prensa era lo que Del Potro ofrecía en ese momento- fue el número uno asociado a la búsqueda de su nombre. Las tendencias lo posicionaron como uno de los personajes del que más se quería tener información en por lo menos 155 territorios relevados por Google.
Del Potro: en top de las búsquedas globales en la conferencia de prensa de anuncio de su retiro
En el top ten de las búsquedas aparecieron: Argentina, Uruguay, Montenegro, Bosnia y Herzegovina, Chile, Serbia, Andorra, España e Italia. Solo en algunos países de África y Asia el anuncio de Del Potro no motivó búsquedas de los usuarios.
Ese volumen de búsquedas está más que justificado para un tenista que fue dos veces medallista olímpico, número tres del ranking mundial en 2018, campeón del US Open en 2009 con despacho en fila de Rafael Nadal y Roger Federer, ganador de 22 títulos y campeón de la Copa Davis en un país que siempre puso esa competición por encima del tenis mismo. Además de todo eso, un atleta envuelto en caídas físicas y resurrecciones épicas que moldearon su carrera profesional.
Las tendencias de Google son una unidad de medida válida para entender la popularidad de los personajes y los acontecimientos deportivos. De hecho, la consultora inglesa Redtorch, dedicada a valorar la influencia en el plano digital de las diferentes organizaciones deportivas internacionales, elaboró un ranking basado en las búsquedas hechas en Google en los últimos cuatro años. Se trata de bucear en un universo que tiene 4 mil millones de usuarios y que concentra el 90 por ciento de las búsquedas que se hacen en internet.
Es necesario aclarar que los resultados no representan cuál fue la liga o el campeonato más buscados en 2021, sino cuáles fueron las propiedades deportivas que más crecieron el año pasado en comparación con los datos de los últimos cuatro años.
En línea con lo que representó el interés por Del Potro, el reporte de Redtorch muestra que Wimbledon fue el acontecimiento que más incremento tuvo en sus búsquedas en 2021, con un crecimiento de +105 por ciento. Una explicación a estos datos fue la cancelación total del torneo en 2020 por la pandemia y el interés renovado al año siguiente por esa ausencia.
La noticia impactó en todo el planeta y fue uno de los temas de búsquedas principales en al menos 155 regiones del mundo
Indian Premier League de cricket (+38%) y Roland Garros (+33) completaron el podio entre los temas de interés deportivos buscados por los fanáticos. Contrariamente, comparado con los cuatro años anteriores, en 2021 hubo eventos que tuvieron números negativos: Australian Open tuvo -11 por ciento, el Seis Naciones de rugby -17% y el Tour de France -22 por ciento. Seguramente en una nueva medición, a la luz de lo que generó el escándalo con Novak Djokovic, las búsquedas relacionadas con el Abierto de Australia 2022 tendrán un incremento notable. En un año lo sabremos.
La emoción por la despedida de Del Potro tiene cifras y datos. Hay sentimientos que todavía Google no puede contabilizar. Pero son los propios fanáticos quienes, cada vez más, traducen sus sentimientos en métricas. Y Del Potro rompió esos instrumentos de medición.
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