Educar desde la experiencia

Cada vez más empresas se basan en sus conocimientos de negocio para desarrollar programas de concientización dirigidos a niños

19 de septiembre de 2009
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Actualizado el 11 de junio de 2020

En medio de un afianzamiento de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), algunas compañías están empezando a incorporarla de manera transversal en toda su estructura. Plantean sus objetivos en función del desarrollo sustentable, buscan involucrar a sus empleados por medio del voluntariado y sus acciones hacia la comunidad se basan en su core business . Es decir que utilizan los conocimientos de su actividad principal para redirigirlos a la sociedad, en especial a los más chicos, que, a la vez que son futuros clientes, son los que mejor permeabilidad tienen para incorporar conceptos relacionados con el cuidado del medio ambiente y conductas responsables.

Para eso, las compañías llevan adelante acciones dirigidas a alumnos de escuelas primarias y secundarias para que puedan visitar sus plantas industriales, vean su forma de trabajo, aprendan a cuidar sus recursos (como el agua o la flora y fauna) o se acercan a las aulas para brindar charlas de concientización.

Este último es el caso de AySA que busca educar en el cuidado de los recursos naturales. "Queremos transmitir la necesidad de usar menos agua: si se bajara la excesiva dotación, la oferta serviría para dar agua a quienes no la tienen", afirma Adriana Lauro, directora de Relaciones Institucionales. La empresa ofrece visitas gratuitas a la planta potabilizadora a escuelas primarias. De este modo, los niños se familiarizan con el proceso de potabilización, y reciben recomendaciones prácticas del cuidado del agua.

La compañía también tiene un concurso de cuentos cortos, para generar un espacio de reflexión en la escuela. "Es fundamental crear conciencia en las futuras generaciones. El fin es que los niños sean voceros calificados de este mensaje", añade Lauro.

A partir de la experiencia del negocio, las acciones de RSE de estas empresas tienen un valor agregado notable. El grupo Alco Canale eligió abordar la nutrición. "Nuestro aporte es valioso, al hacerlo desde nuestro expertise en la elaboración de alimentos sanos", comenta Abigail David, del área de RSE. La empresa cuenta con el programa Nutri-títeres saludables, que trabaja en escuelas rurales promoviendo una alimentación saludable a través de juegos.

Orientado a los niños

La mayoría de las empresas buscan aliarse con ONG para desarrollar estos proyectos, ya que son las que están más en contacto con las necesidades de la gente.

Así lo entiende Microsoft, que junto con Fundación CDI y Equidad, trabaja para reducir la brecha digital en las escuelas más carenciadas.

"Queremos transformar la educación hacia la innovación", expresa Julieta Zuázaga Gutiérrez, responsable de los programas educativos de Microsoft. La empresa cuenta con diversos proyectos para incluir las nuevas tecnologías en las escuelas: trabaja con estudiantes brindando capacitaciones y cursos, y a través de diversas iniciativas lúdicas atrayentes para los adolescentes como Gaming.net o Design.net. "Lo que nos sucede siempre con los chicos es que se interesan muchísimo, y son ellos los que se ocupan de mantener y cuidar los equipos", cuenta Zuázaga Gutiérrez.

En otro ámbito, la Fundación Temaikén cuenta con programas para promover la preservación de la flora y fauna. "Las becas pretenden darle la posibilidad a escuelas con necesidades económicas de acceder al programa educativo en el Bioparque", explica la responsable, Verónica Zoccali. Los alumnos realizan una preparación previa a la visita y se llevan material para que los docentes evalúen los conocimientos adquiridos. "La experiencia directa es muy enriquecedora, más para ellos, que son chicos sin recursos -cuenta Mercedes Milesi, docente de la Escuela N° 5 de Capitán Sarmiento, cuyo 5° año recibió la beca al parque-. Los chicos trabajan muy bien. No es lo mismo que leerlo en el libro." En lo que va del año, Temaikén recibió 400 escuelas becadas y tiene más de 390 pedidos para 2010.

Por su parte, la Fundación TyC para la Educación también se compromete con los niños a través de dos campañas: Escuela Plus, en donde utiliza su experiencia como productora para enriquecer los contenidos escolares con material audiovisual; y Leer es importante, una campaña de promoción de la lectura en los medios y en las escuelas. "La lectura es vital para el desarrollo de los chicos y para una sociedad fuerte", opina Alejandra Scialabba, responsable de los programas.

Con base en lo propio

A su vez, la empresa Clorox implementa, a través de su marca Ayudín, el programa La higiene es salud. Su principal actividad consiste en talleres educativos en escuelas, donde se trata la higiene, la desinfección y su impacto en una vida saludable. "El trabajar en el rubro valida aún más nuestro mensaje. Nosotros tenemos el know how , la experiencia y el derecho para hablar de higiene", afirma Patricio Saúl, responsable del programa. En los talleres se entrega material didáctico y se donan productos de limpieza.

Por su parte, el grupo PSA Peugeot Citroën trabaja por la educación vial, brindando información y estimulando una cultura de la prevención. Y la empresa Citroën trabaja para capacitar a la comunidad en seguridad vial. La organización cuenta con el programa Creciendo seguros, dirigido a niños y jóvenes, para instalar la temática y la concientización desde los primeros años de la educación formal.

En tiempos en que la RSE es casi un imperativo ético, las empresas eligen basarse en sus recursos no materiales. Utilizan sus conocimientos y experiencias para enriquecer notablemente la calidad y la profundidad de sus programas educativos.