Profecía autocumplida: la marca del “no va andar” que finalmente no anduvo
A principios de los 80, Hiram Walker lanzó el licor Añejo W con una campaña que fue un éxito publicitario y un fracaso comercial al mismo tiempo
A principios de los 80, Hiram Walker lanzó el licor Añejo W con una campaña que fue un éxito publicitario y un fracaso comercial al mismo tiempo
“Mi aviso más popular fue el que no funcionó”. Con una mezcla de resignación y humor, el publicista y artista Jorge Schussheim siempre contaba que la campaña para Añejo W representaba la mayor paradoja en su carrera como creativo. Con el slogan de “No va a andar”, el relanzamiento de la marca de bebida alcohólica se convirtió en un éxito inmediato en la televisión argentina de principios de los 80, pero la repercusión popular no se tradujo en una mayor demanda en las góndolas y las ventas no estuvieron ni cerca de alcanzar los niveles que justificarán la millonaria inversión en pauta publicitaria.
