Un lanzamiento ambicioso

"Que existan tantos films argentinos entre los primeros puestos de la concurrencia a los cines realimenta la industria nacional, incentiva al público a seguir viendo cine argentino, pero también nos impulsa a diferenciarnos de esos otros productos y llamar la atención del espectador con un lanzamiento distinto", asegura Octavio Nadal, jefe del departamento de marketing de Patagonik Film Group, coproductora de la película "Kamchatka", de Marcelo Piñeyro.

Así fue como anteayer, a las 21.55, los cuatro canales de aire de TV detuvieron sus transmisiones para emitir un spot publicitario sincronizado. La idea de Patagonik era develar en esos 110 segundos la incógnita que la semana anterior había comenzado a alertar al público alrededor de la palabra Kamchatka. Ya lo decía el afiche debajo de la foto de Cecilia Roth, Ricardo Darín y el pequeño Matías del Pozo: "Crecer no es más que descubrir un par de secretos". Patagonik Film Group invirtió 660.000 pesos (lo que puede costar una película independiente) en el lanzamiento de Kamchatka , es decir, un 30 por ciento del presupuesto de la película, que es de 2.200.000 pesos. "Existe casi un reflejo condicionado en el público que hoy recuerda en el juego del TEG, diciendo "China ataca Kamchatka". Pero quedaba por convalidar un nombre a partir del significado que Kamchatka tiene para la historia, para después mostrar los trailers del film de Piñeyro".

Por Lorena García

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