McDonald’s anunció el cierre de todos estos locales en Estados Unidos

McDonald’s anunció el viernes el cierre definitivo de CosMc’s, su cadena especializada en bebidas personalizadas, a menos de dos años de su lanzamiento. La decisión fue confirmada en un comunicado oficial de la empresa, en el que detalló que los cinco locales piloto dejarán de operar a partir de junio en Estados Unidos.

CosMc’s abrió su primer local en diciembre de 2023 en Bolingbrook, Illinois, como una apuesta de McDonald’s para ingresar al competitivo mercado del café helado y los frappés, dominado por cadenas como Starbucks y Dunkin’ Donuts, según informó la propia empresa.

La marca buscó conquistar al público joven con bebidas de sabores audaces, combinaciones inesperadas y un concepto ambientado en el espacio.

Según informó McDonald’s, la decisión de cerrar CosMc’s responde a una evaluación interna sobre el rendimiento de este formato y su viabilidad en el actual contexto del mercado estadounidense. La compañía explicó que, pese a las expectativas iniciales, optó por discontinuar la experiencia piloto y absorber algunos de sus productos en los menús tradicionales de sus restaurantes.

“Hemos aprendido muchísimo y muy rápido con la prueba de CosMc’s”, indicó la cadena. “Nos permitió probar sabores nuevos y atrevidos, así como tecnologías y procesos diferentes, sin afectar la experiencia actual de McDonald’s para los clientes y el personal”, agregó.

Lo que comenzó con la convicción de que la compañía tenía la capacidad de triunfar en el creciente sector de bebidas personalizadas se materializó en un concepto centrado exclusivamente en bebidas y snacks rápidos. El proyecto avanzó con cinco sucursales en dos estados, pero finalmente la empresa optó por no continuar con su expansión.

Aunque no detalló cuáles, McDonald’s confirmó que incorporará algunas de las bebidas diseñadas para CosMc’s a su carta habitual en Estados Unidos durante los próximos meses.

CosMc’s ofrecía un menú enfocado en bebidas refrescantes con combinaciones inusuales, que buscaban diferenciarse de las opciones convencionales de las cadenas de café.

Algunas de las propuestas incluían:

• Frappé de churros
• Latte helado de matcha y vainilla
• Limonada de té verde
• Limonada de arándanos

Además, sumaba opciones de snacks como pretzels, sándwiches picantes y clásicos de McDonald’s como McMuffins y McFlurries.

La compañía confirmó que todos los locales de CosMc’s dejarán de operar en junio. Según detalló CBS, las sucursales afectadas son:

• Bolingbrook, Illinois
• Fort Worth, Texas
• San Antonio, Texas (dos sucursales).
• Allen, Texas

CosMc’s se presentó en su debut como una franquicia de pequeño formato, enfocada en el servicio rápido a través de ventanillas para autoservicio. Su estética y nombre hacían referencia a CosMc, un personaje alienígena que integró campañas publicitarias de McDonald’s durante los años 80 y principios de los 90.

El plan inicial de la compañía contemplaba abrir más de diez locales en Texas antes de 2025, con la intención de probar nuevos sabores y formatos en un entorno diferenciado. Sin embargo, tras inaugurar solo cinco sucursales y evaluar su desempeño, McDonald’s resolvió no continuar con la expansión.