Lo que ellos quieren

El hombre del futuro será más femenino y viajará más. Como la mujer, será más consumista y comprará por impulso, con menos racionalidad. Su mayor objeto de deseo serán los accesorios, como anteojos, perfumes, zapatos y… ¡hasta carteras! Le interesarán incluso más que la tecnología, porque serán la nota que los diferenciará de los demás.

Parece exagerado, pero lo afirma una autoridad en materia de lujo y consumo masculino: Stephano Miglio, coordinador general creativo de Ermenegildo Zegna, la tradicional marca italiana de moda –o de “estilo”, como él prefiere decir–. Son algunas de las conclusiones del último congreso sobre el tema del que Miglio participó, en Milán, en octubre último.

“El estilo se ha globalizado. En todo el mundo, los hombres son más informales y están cada vez más conscientes de su imagen. Nosotros diseñamos para esos hombres, pero sin perder nuestras raíces. Nuestro criterio es glocal: globalizado, pero auténtico, y con la calidad como prioridad”, dice Miglio, de paso por Buenos Aires.

Esa manera de entender las necesidades presentes y futuras de los consumidores de lujo, que “tienen espíritus abiertos y cosmopolitas, pero no necesariamente son jóvenes y multimillonarios”, se traduce, entre otras cosas, en la confección de ropa “transicional”, que –más allá del sello estético de la casa– busca ser fácil de llevar, está hecha de tejidos ligeros y es cada vez más adaptable a diferentes situaciones, requerimientos y temperaturas.

Las nuevas colecciones de Zegna ofrecen un look total para hombres modernos que incluye ropa interior, zapatos, accesorios textiles y de cuero (la estrella es el croco), y hasta gafas, con toques sofisticados y futuristas.

Algunos ejemplos de innovaciones en prendas y accesorios, inspiradas en este concepto, ya están disponibles en los locales de Buenos Aires. Hay zapatos de vestir que parecen rígidos, pero se doblan por completo y se sienten como mocasines; trajes hechos con géneros de microesferas, supersuaves, terminados con imperceptible proceso antimancha, e impermeabilizados. También, camperas de cuero hiperflexible con apariencia de tweed, adaptadas para manejar iPods desde la manga, o de cachemira en tejidos inteligentes capaces de percibir la temperatura corporal y exterior, cuyo entramado se cierra o se abre en reacción al frío o al calor. Conocer su precio –alrededor de US$ 2500– puede ser un buen disparador para testearlas. Además, en la primavera europea de 2009 introducirán las solar jackets, sacos con paneles solares en el cuello que captan energía para cargar celulares. Porque si el futuro todavía no llegó, al menos debe estar muy cerca de Zegna.

Para saber más: www.zegna.com

Tradición familiar

El Grupo Ermenegildo Zegna es líder mundial en moda masculina de lujo.

Fue fundado en 1910 en Trivero, un pequeño pueblo en los Alpes italianos. Con una facturación bruta anual de 779,4 millones de euros, aún hoy la compañía es dirigida como una empresa familiar por la cuarta generación de los Zegna.

Tiene tiendas en Beverly Hills, Nueva York, Londres, Milán, Hong Kong, Moscú, Shanghai, Tokio y Singapur, entre otras más de 500 sucursales en 64 países.

Nuevo local en Buenos Aires

El mes próximo, Zegna inaugurará su segunda boutique en esta ciudad, en el Shopping Patio Bullrich, que se suma a la de Alvear 1628. El local, de 102 m2, fue diseñado por los arquitectos Gianmaria y Roberto Beretta, y se caracteriza por la variedad de colores, texturas naturales y detalles de terminación y equipamiento, al tiempo que mantiene su clásico estilo, atemporal y de elegancia sofisticada.

Gauchos marca Zegna

En América latina, la gran apuesta comercial de Zegna de aquí al 2010, Miglio encontró un estilo personal, capaz de marcar tendencia en todo el mundo: “Punta del Este es un ejemplo perfecto de ese sello latinoamericano que replica en la moda internacional. En La Barra y en José Ignacio, vi accesorios y prendas que son potenciales trend-setters para nuestra colección del verano próximo”. Y en esa lista incluye un ícono criollísimo: las bombachas de campo. A partir de los pantalones de trabajo con pinzas y ceñidos en los tobillos, popularizados por los gauchos y que hoy son parte del guardarropa casual de los argentinos, Miglio imagina un modelo “de líneas más sueltas, más trendy, combinable con accesorios de cuero”.

Estilo personalizado

Las colecciones de Zegna están segmentadas para ajustarse a las distintas personalidades y profesiones de sus clientes, aunque preservan estilo y calidad como denominadores comunes. La línea más clásica y elegante es Sartorial, Z Zegna es más moderna y urbana, y Zegna Sport es casual e informal, pensada para el tiempo libre.

Además, la casa mantiene su exclusivísima línea de prendas terminadas a mano.

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