“Whycation”: la tendencia que revela que el motivo del viaje importa más que el destino en sí
Un reciente estudio de Hilton anuncia que crece cada vez más el público que considera primero por qué viajar antes que el lugar. Aumentan los viajes intergeneracionales y se privilegia el dinero invertido en experiencias antes que los bienes suntuosos.
5 minutos de lectura'
LA NACIONSoledad Gil
La pandemia no sólo dejó la foto de los aeropuertos desiertos, o la fauna silvestre caminando libre por las calles vacías de ciertas ciudades: también reconfiguró la relación con el trabajo –instituyendo algún vínculo con el home office, en muchos casos, de forma estable– y marcó un hito respecto del uso del tiempo libre.Según el Informe de Tendencias de Hilton, en 2026 un 84% de los viajeros buscará oportunidades para que toda la familia juegue junta, y el 86% afirma valorar más las experiencias que los bienes materiales. Para algunos, esto implica desconectarse de los dispositivos: más de la mitad de los padres (58%) planea imponer momentos sin pantallas. Cada vez más, los adultos eligen la curiosidad y dejan que el juego guíe sus aventuras. Más allá del juego en familia, el 30% de los viajeros afirma estar más dispuesto a probar experiencias nuevas o más aventureras durante los viajes que en su vida cotidiana.
“A medida que miramos hacia 2026, queda claro que el significado detrás de cada viaje importa más que nunca. Las personas viajan con un propósito, ya sea para reconectarse, recargar energías, (re)descubrir o simplemente tomar un respiro. En Hilton, llamamos a este cambio whycation: es un movimiento global basado en la intencionalidad, donde el viaje no comienza con un destino, sino con una motivación” dice Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton Worldwide.
“Tras años de viajes centrados en el consumismo, 2026 marca un cambio hacia experiencias más significativas. Los viajeros buscan aventuras que reflejen su personalidad y sus valores, ya sea una escapada tranquila, viajes nostálgicos inspirados en la imaginación de los niños y las tradiciones familiares, o una aventura basada en sus pasiones. Con la calma, la cultura y la conexión como prioridades principales en los viajes, queda claro que los viajes de hoy parten de un nuevo punto: un propósito”, refuerza.
Otra novedad es el crecimiento de los viajes multigeneracionales, con algunas variantes. Casi la mitad (48%) de los empleados de Hilton encuestados a nivel global observa más familias viajando con tres o más generaciones, lo que evidencia un creciente interés por vacaciones familiares “épicas”.Más de uno de cada cuatro viajeros que vacacionan con niños (29%) adopta el modelo de “skip-generation travel”, enviando a los chicos a viajar solo con los abuelos. Alternativamente, el 50% de los padres utiliza los viajes para generar momentos especiales de conexión individual con cada hijo.
Según la investigación global de Hilton, la principal motivación para viajar por placer en 2026 es “descansar y recargar energías” (56%). Entre los deseos más destacados también figuran pasar tiempo en la naturaleza (37%), mejorar la salud mental (36%) y darse el gusto de tener “tiempo para uno mismo” (20%).Las ciudades más buscadas en Hilton.com refuerzan esta tendencia hacia destinos de descanso: Cancún, Honolulu, Orlando, Bali y las Maldivas estuvieron entre las más buscadas en 2024-2025.
Para dar respaldo a la experiencia, esos resorts han reforzado sus propuestas mucho más allá de sus playas, piscinas y spa. Hoy ofrecen talleres de cocina y coctelería, recorrer plantaciones de café, vuelos en globo aerostático o degustaciones con un barista campeón.
Con más de 27 marcas hoteleras –entre las que figuran Conrad, Waldorf Astoria, Curio Collection, NoMad, LXR, entre otras– y 9260 propiedades en todo el mundo, la tendencia ha hecho que se concibieran programas Pursuit of Adventure en LXR Hotels&Resorts o crezcan exponencialmente el número de habitaciones interconectadas. Un ejemplo es el Motto by Hilton Rotterdam Blaak, cuyas habitaciones conectadas pueden albergar a más de 24 personas distribuidas en 12 habitaciones.
Conrad Orlando at Evermore
Uno de los nuevos resorts que fue concebido en 2024 como fiel representante de esta tendencia es el Conrad Orlando at Evermore. Para los americanos, el lugar era una escapada familiar asociada al golf. Las canchas de Grand Cypress y sus villas eran palabras mayores desde los años 80.
Cerraron en 2019, cuando Dart Interests decidió invertir u$s 1.500 millones en un proyecto nuevo que mantuvo 41 de las villas originales –modernizadas, pero sin perder un toque nostálgico para los clientes más tradicionales– y sumó 260 flats (departamentos de 4 habitaciones y 4 baños) y 69 casas (de 5 a 11 habitaciones cada una).
Todo se pensó alrededor de la laguna y su playa artificial. Por fuera de ella, se rediseñaron las canchas de golf. Para eso convocaron a Jack Nicklaus, quien concibió dos nuevos circuitos de 18 hoyos: uno, el campo Link, de estilo parkland; y otro, el Cypress, que evoca la Old Course de St Andrews, en Escocia, la primera cancha de golf activa del mundo.El flamante Conrad es el socio perfecto del Evermore. Con sus 433 habitaciones tiene el posicionamiento ideal que combina de maravillas con el look tropical y playero que le han dado al resort. El lobby a la altura del tercer piso balconea sobre la laguna y tiene una gran piscina climatizada que es exclusiva de los huéspedes.
Por su proximidad con Disney, hay transporte cada hora a los parques. Se ve a los niños eligiendo dulces de Little Spoon, y a los abuelos encantados con el fine dining mexicano que se sirve en Ceiba, el restaurante del octavo piso desde donde se ven los fuegos artificiales de Disney cada noche a las 21. Todos felices. Esa la idea.
Más leídas de Revista Lugares
1El pueblo de 5 mil habitantes que fue clave en la afirmación de la soberanía patagónica
2El bar de casi 100 años que fue residencia familiar y sede de una fábrica de máquinas de coser
3Estrada, la primera escuela modelo de América del Sur
4El cura que busca a Dios en las cimas del Aconcagua, el Domuyo y el Everest
Últimas Noticias
Las mejores picadas en casa. Dónde conseguir embutidos y quesos de primera en Buenos Aires
A 1 hora de la ciudad. El pueblo "slow" que combina historia, diseño y buena gastronomía
