Otra imagen para un diario
Se trata de El Ciudadano & la región
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El estudio Cosgaya Diseño desarrolló la identidad e imagen global de un nuevo diario rosarino lanzado el 7 de octubre último: El Ciudadano & la región.
El estudio, que ya había desarrollado la identidad del Programa de Descentralización y Modernización de la Municipalidad de Rosario, en 1996 (ver número 235, del 30 de septiembre último), tuvo sólo 4 meses para completar el requerimiento.
El grupo Vignatti (de capitales rosarinos), propietario de la Radio LT8 y de una empresa de televisión por cable, decidió crear el nuevo medio como parte de la estrategia para posicionarse como holding de comunicaciones en un momento clave, como fue el de la adquisición y rediseño total del centenario diario La Capital.
Los integrantes del estudio: Pablo Cosgaya, Liliana Agnellini y Marcela Romero, junto a la colaboradora especial Verónica Franco, coinciden en que el mayor desafío para completar una tarea satisfactoria fue la ecuación calidad-tiempo, para lo que organizaron todos los esfuerzos.El primer paso fue la selección de un juego de familias tipográficas. Helvética Compressed y Condensed para los títulos, y Utopía para los textos. Luego diseñaron el logotipo y le dieron su ubicación y proporciones en la cabecera del diario. "Existió un acuerdo unánime en el uso del formato tabloide", especifican. Sobre esta base se construyeron retículas, y se programaron los recursos periodísticos y la caracterización de las secciones. Estipularon el color de la mancha de texto y su relación con fotografías e infografías, para cumplir con el objetivo de lograr una lectura ágil y directa.
El programa incluyó testeos previos, puesta en marcha, seguimiento y capacitación de los cuadros de diagramadores del diario. Los resultados están a la vista: se logró abrir un espacio en la mente del público de Rosario. "No todos los días se tienen oportunidades para desarrollar proyectos de esta magnitud", expresó Cosgaya con satisfacción.
Por Daniela Leiserson
