Alerta de la Cámara de Anunciantes

En un hecho sin precedente, la Cámara Argentina de Anunciantes, que preside Luis Mario Castro (empresa Unilever), denunció mediante un duro comunicado que las reglas de la libre competencia se vieron recientemente afectadas por "la presión de algunos medios [que no identifica] a empresas anunciantes del mercado para coaccionarlas con el fin de que anunciaran en sus programas".

La denuncia es grave ya que el comunicado agrega que, entre los métodos non sanctos de los medios cuestionados se llegó "incluso a la difusión de noticias inexactas con la intención de desprestigiarlas [a las empresas] ante la opinión pública".

Por fuentes inobjetables, LA NACION supo que el texto alude, por lo menos, a dos canales de TV abierta que, en un caso, al difundir noticias sobre el alza de los precios de la canasta social habrían puesto en primer plano los productos de determinada empresa en forma reiterada. En el otro caso, se adjudicaron graves consecuencias en la salud por el uso de productos de un laboratorio.

El comunicado expresa: "La Cámara Argentina de Anunciantes se ve en la obligación de reafirmar el respeto por los principios fundamentales que rigen la libre competencia, la libertad de comunicación comercial y de contratación, tanto en cuanto al derecho que tienen los medios de manejar las variables de su negocio -incluidas tarifas, programación y otras-, como el de los propios anunciantes de publicitar libremente sus productos en los medios que consideren más convenientes, ya sea por su llegada al público, o por el nivel de rentabilidad que ofrecen para su inversión publicitaria, o por la calidad y contenidos de los mismos".

"La plena vigencia de estos principios se ha visto recientemente alterada, por intentos de algunos medios de presionar a algunas empresas anunciantes del mercado, asociadas a nuestra cámara, para coaccionarlas y lograr que anunciaran en sus programas, sin reparar en los métodos utilizados para ello, llegando incluso a la difusión de noticias inexactas con la intención de desprestigiarlas ante la opinión pública."

"Ante los hechos ocurridos, esta cámara y sus asociados hacen pública su solidaridad con las empresas anunciantes que han sido objeto de tales maniobras, repudiando toda tentativa que atente contra la dignidad de la actividad publicitaria y el respeto a la libertad de anunciar."

"Con tal propósito, la cámara se dirige a todos sus asociados, a los anunciantes en general, a las agencias de publicidad, a los medios de comunicación, a las empresas productoras y a los profesionales publicitarios, instándolos a actuar en salvaguarda de la ética en el ejercicio de la actividad publicitaria, rechazando toda práctica que atente contra sus principios, comprometiendo sus esfuerzos para asegurar la transparencia del mercado publicitario."

Entre las empresas firmantes se hallan Aerolíneas Argentinas, Alpargatas, American Express, Arcor, Arcos Dorados, Automóvil Club Argentino, Banco Río, Bayer, Bodegas Chandon, Boehringer Ingelheim, Isenbeck, Cervecería Quilmes, Coca Cola, Danone, Esso, Colgate Palmolive, Gillette, Bagó, L´Oréal, Masssalin Particulares, Mastellone, Molinos Río de la Plata, Movistar, Nestle, Papel Prensa, Petrobras, Pepsi, Peugeot, Renault, Repsol, Sancor, Supermercados Norte, Telecom, Telefónica y Unilever".

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