Ibope lanza una nueva medición del rating

El Grupo Ibope anunció el lanzamiento de un nuevo sistema de medición de rating, que extenderá el servicio al interior y permitirá trazar, a partir de la recepción de distintos datos, el perfil de los televidentes.

Así lo anticipó a La Nación el analista político y consultor Enrique Zuleta Puceiro, vicepresidente del Grupo Ibope, al confirmar la ampliación de la muestra que actualmente mide las preferencias de la audiencia en la Capital y el Gran Buenos Aires. Así, los 720 hogares que participan en la medición del rating aumentarán a 810 y, a fin de año, a 910.

Con el cruce de información que posibilita la aplicación de un nuevo software habrá una mayor segmentación del consumidor, lo que constituye el interés primordial de las empresas que colocan avisos en la pantalla chica.

El nuevo sistema permitirá obtener, por ejemplo, datos sobre sexo, edad y características culturales y socioeconómicas de los televidentes.

En tanto, en el interior, la muestra será de 800 casos a lo largo del año, distribuidos entre las provincias de Córdoba, Mendoza, Santa Fe y las principales ciudades de la provincia de Buenos Aires.

El interior también existe

No pocas sorpresas podría deparar el rating medido en el interior del país. En ocasión de dialogar con La Nación sobre la encuesta de consumos culturales realizada para el gobierno porteño, Zuleta Puceiro señaló que, por ejemplo, festivales como los de Jesús María o Cosquín, que los habitantes de Buenos Aires no eligen como favoritos, cuentan con una audiencia masiva en el interior.

Antonella Frediani, directora general de Ibope de Argentina, de nacionalidad italiana pero con un claro dominio del español, dijo que el sistema actual de rating tiene mayor capacidad de mejora y velocidad de transmisión.

La inversión total de Ibope a lo largo del año será de unos dos millones de dólares. Ello incluye un rediseño de la muestra.

"Comienza el despegue del sistema. Ya hemos realizado una encuesta en las provincias donde comenzaremos a medir el rating", comentó la directora Frediani.

Entre los datos relevados en la encuesta que allana el camino a la medición del rating en más hogares de la Capital, el GBA y el interior figuran cantidad de televisores por hogar, hogares con TV por cable, qué tipo de televisores tienen las familias. Con la información recogida, Ibope espera llegar a un tipo de representatividad suficientemente fidedigna del universo por medir.

Cuando el interior ya esté sumado a las mediciones de audiencia, un 67% de los hogares con TV estará contenido en la medición del rating. Ello significa, según los especialistas, entre un 75% y un 80% del consumo. Hoy ese porcentaje, sólo en la Capital y el GBA, alcanza el 35 por ciento.

---

Conforme a