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La TV cultural, a la conquista del público
Renovación: las señales mediáticas culturales mejoran su oferta audiovisual para cautivar a una audiencia saturada de entretenimiento evasivo.
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La oferta cultural en la televisión por cable crece con ritmo sostenido desde hace dos años -ya suman diez- y la tendencia actual es ocupar más espacio, a través de nuevas señales y con propuestas diversificadas. Sin desechar la reflexión del especialista suizo, René Schenker, sobre que puede resultar excesiva "la pretensión de que la televisión sea cultural", pues "no existe culturización sin esfuerzo individual", no es menos cierto que el concepto de cultura mediática se remoza, desde un lenguaje audiovisual más dinámico.
Con estas opciones, la TV busca atraer el interés de la audiencia, mientras estimula su capacidad crítica, a partir de un menú diferenciado del sobredimensionado entretenimiento.
Educar al soberano
Los nombres identificados con la televisión cultural son hoy TV Quality, Educable, Canal á (el más nuevo), Cablesaber, Teleciencia, Infinito, Discovery Channel, CVSat, Bravo y Film & Arts. La oferta en pantalla contiene ciclos de cine, entrevistas-debate , medicina, ecología, historia, geografía, medio ambiente, ciencia, arte, espectáculos, tecnología, medios, idiomas, turismo y educación.
Dentro de la TV cultural, la opción educativa muestra un perfil en constante expansión. Los tres canales en pantalla, Educable, Cablesaber y Teleciencia, llegan a todo el país y . su programación es guardada en las videotecas de las escuelas como material de consulta. Educable (con más de un año de vida) sigue -de 9 a 11 y de 14 a 16 dentro de TV Quality- el programa educativo oficial. Casi 8000 escuelas públicas -de los niveles primario y medio- están abonadas gratuitamente.
"El mundo cultural siempre ha sido marginal a los mass media -dice el doctor Pedro Simoncini, titular de ambas señales-; la TV debe captar grandes audiencias para sobrevivir. Con el avance tecnológico en las comunicaciones, se produjo un gran cambio en el cable, cuya oferta cultural crece en calidad." Cablesaber, la propuesta educativa más longeva, ofrece cursos de computación, idiomas y economía a una audiencia "en crecimiento por razones económicas -dice su realizadora, Patricia Eurnekián-; en el interior del país, la gente suple la enseñanza por estos cursos televisivos gratuitos. En algunos casos damos certificados a los inscriptos, por convenios firmados con distintas instituciones".
Aprender, entretener
El canal Infinito, de Imagen Satelital, se aproxima a distintas culturas a través de su programación documental. "Nuestra intención es tener diversidad temática de todo el mundo. Sabemos que la necesidad de conocimiento en el hombre es parte de su espíritu", dice Mario Grasso, gerente de la señal. "Nuestro tiempo", un ciclo de reciente factura, ofrece tanto un excelente documental sobre la evolución de la telenovela latinoamericana, hasta la actualidad desde un enfoque sociocultural.
El año próximo pondrá en el aire "Recreo satelital", un proyecto educativo de dos horas, conducido por tres actores desde el lenguaje de la ficción "para hacerlo atractivo".
Para Karina Castellanos, productora de Canal á, "La TV cultural estuvo siempre asimilada con lo aburrido. Nosotros trabajamos desde el diseño y con un criterio de posproducción muy riguroso. En la cultura del zapping debe cautivarse al televidente minuto a minuto". Así surgen propuestas atractivas, orientadas hacia el arte-espectáculo, con un interesante lenguaje audiovisual, cuyo packaging aproxima el producto a la audiencia.
Con Bravo, la señal cultural de VCC renovada este año, ocurre algo similar. "Es una opción televisiva que ofrece cultura viva. Tenemos cine clásico y de vanguardia, y arte de performance. El año próximo habrá también obras de teatro de la cartelera porteña", dice su realizador, Mario Pinto.
"Si hablo de cultura en sentido amplio -subraya-, «El show de Videomatch» es un exponente cultural de nuestra época. El problema se presenta cuando se pretende hacer un catálogo de lo que la gente culta debe ver. Si pretendo hacer reflexionar a la gente, debo hacerlo en el lenguaje de hoy y mostrando las cosas del presente." En el menú de 65 canales en pantalla, diez opciones culturales no son pocas, si a ello se suman los ciclos que brindan otras señales internacionales.
La reflexión de Pinto suma un interesante elemento a un debate más profundo sobre el asunto: la cultura de moda. Pero ésa es otra cuestión.
