Telefónica venderá dos canales de televisión

Telefónica Media, la filial de medios de comunicación del Grupo Telefónica, presentó ayer su nueva denominación, Admira, y anunció que las inversiones durante el año próximo en el mercado de los medios no serán inferiores a los US$ 50 millones.

Este año, según datos brindados ayer durante una rueda de prensa, la compañía invirtió "más de US$ 100 millones en el área de televisión, US$ 10 millones en radio y más de US$ 6 millones en producción fílmica".

El presidente del Grupo Telefónica, Carlos Fernández Prida, y el gerente general corporativo de Admira, Miguel Angel Miranda, exhibieron un moderado optimismo en relación con la situación macroeconómica y admitieron que con el cambio de marca "habrá una reestructuración de la empresa". Aunque no se avanzó en el asunto, LA NACION supo que esto supondrá el cambio de figuras entre los canales Telefé y Azul TV.

La presentación en sociedad de Admira es parte de una "movida" que el Grupo Telefónica viene realizando en los países donde tiene presencia. Ni Fernández Prida ni Miranda descartaron desembarcar en el sudeste asiático como proyecto futuro, con la punta de lanza de Endemol, la compañía de contenidos televisivos que comercializa más de 400 formatos en el mundo.

Con esta unidad de negocios, Admira tiene asociaciones estratégicas con Televisa, en México, y con O Globo, en Brasil. "Este es un cambio de marca, no de estrategia", aportaron Fernández Prida y Miranda, que afirmaron luego que "este año ha sido para ordenar la casa y el próximo será para consolidar las inversiones".

Entre las desinversiones se esperan las ventas de Azul TV y de una de las dos televisoras de aire de Mar del Plata (canales 8 y 10). Al respecto, hace un año y medio, la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia recomendó a Telefónica desprenderse de una de las dos emisoras.

Industria audiovisual

Tras brindar los datos de inversiones de este año, Miranda expresó la "vocación (de Admira) de estar en este país y de desarrollar una industria audiovisual". Señaló, luego, que aún no se ha decidido el momento en que Admira cotizará en la Bolsa.

Durante el primer semestre de este año, según datos brindados ayer, el ebitda (beneficios de una compañía antes de impuestos) fue de US$ 33 millones contra una pérdida de US$ 10 millones sufrida en el período previo. "Esto se explica de una sola forma: gestión", agregó Miranda.

Consultado sobre una futura expansión en América latina, ambos ejecutivos señalaron que "hay que crecer cuando las oportunidades de mercado lo permiten. Hoy preferimos crecer donde estamos, pero no es desechable, en un futuro, expandirse en la región".

Nada se dijo sobre los eventuales candidatos a comprar Azul TV y el canal de Mar del Plata, pero dejaron ver que la operación es compleja. "No es lo mismo vender el traje que vender los botones del traje", dijo Fernández Prida con un ejemplo poco usual.

Admira es dueña de trece canales de TV en todo el país, Radio Continental y FM Hit, el 20% de Torneos y Competencias y de Radio La Red, el 50% de Líderes Entertainment Group (un sello discográfico compartido con el Grupo Cisneros), el 50% de García Ferré Producciones, el 72% de Sprayette (un sistema de televentas), el 30% de Patagonik Films y el 65% de la compañía de contenidos Endemol.

Por Susana Reinoso

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