River-Boca: la historia del documental que se metió en las entrañas del superclásico

"¿Es sano todo lo que acá está pasando? (…) ¿Quiénes somos nosotros para venir de afuera y decir qué decir y cómo hay que actuar? Todos tenemos nuestros problemas, en Inglaterra, en Australia… Al final del día el fútbol debería ser algo que te ayude a olvidar tus problemas, pero parece que aquí el fútbol sólo crea más problemas", dice Eli Mengem, el conductor del documental sobre Boca-River, que batió el record de visualizaciones de la plataforma Copa 90 en YouTube al superar las 100 mil reproducciones en menos de 36 horas.

Mengem, nacido en Australia y mudado a Londres para perseguir la pasión antropológica que despierta el fútbol como fenómeno, es considerado por muchos como la voz de una generación futbolera. Indetectable para la población más adulta y para aquellos que aprecian el fútbol solo desde los localismos. Mengem viaja por el mundo para meterse en las entrañas de los clásicos futboleros que hacen vibrar a las ciudades y a los barrios. Su manera de contar es la clave de la intensidad que proponen estas docuseries: Mengem le da contexto a la secuencia de imágenes y testimonios como un cronista de guerra que escapa de las bombas. Camina con paso urgente mientras la cámara lo acompaña. La narración en movimiento y la fuerza de los parlamentos nos hacen sentir que acá, en este instante, sucede algo trascendente e impostergable. No por nada el lema del medio es "Copa 90, cómo el fútbol se siente" (https://copa90.com/) . La atmósfera que crean para contar la cultura del fútbol es insuperable.

Dos cámaras por estadio. Otra cámara acompañando a los hinchas visitantes en otro punto de la ciudad. Decenas de declaraciones de peluqueros, choferes de taxis, sabiondos de bares, mujeres, jóvenes y viejos arman la historia ancestral de Boca-River, que Mengem corta y pega para cocinar esta definición "doble carne" de la Copa Libertadores que proponía dos juegos, con 15 días de diferencia, en una misma ciudad. "Derby Days" es la saga de Copa 90 dedicada a contar los clásicos de las ciudades. Cada historia suele demandar 25 minutos y la de Buenos Aires se llevó casi una hora. La profundidad de la narración llega a tal extremo que logra vislumbrar que el paso del micro de Boca por la arbolada diagonal Lidoro Quinteros será un verdadero desastre. Dos River-Boca eran un banquete para atragantarse. Fue lo que les pasó.

"Cuando se definió la suspensión del segundo partido hasta nuevo aviso, el martes 27, todos se volvieron y luego fue otro conductor a Madrid. Fue todo muy intenso", comenta Santi Bauzá, asistente de producción de Copa 90 en Buenos Aires y uno de los entrevistados para el documental. De hecho son sus palabras las que dan comienzo a la historia: "¿Se imaginan a Real Madrid y Barcelona definiendo la Champions League? Bueno, esto es cien veces más..".

Copa 90 es una plataforma digital que desde 2013 produce contenidos dedicados a reflejar la cultura del fútbol. Sus producciones, creativas y originales, tienen como sustento robustas investigaciones de mercado que demuestran que el nuevo fanático del fútbol, entre los 18 y 24 años, es global, ya no es hincha solamente de un equipo y además no se dedica especialmente a mirar partidos. Los videos acumulados de Copa 90 superaron los mil millones de reproducciones.

Se nutre de los propios fanáticos del fútbol, a quienes define como "creadores" para contar las historias. Suman un total de 500 creadores por todo el planeta. Solo para Rusia 2018 contaron con 300 creadores para generar historias para Snapchat en 5 idiomas diferentes. Como medio multiplataforma cuenta con inversiones de capital de Time Warner y también de Infront, compañía productora y distribuidora de derechos de la FIFA entre otras organizaciones. El modelo de negocios de Copa 90 está basado principalmente en la circulación de sus contenidos sin cargo y por alianzas estratégicas con marcas y medios para los que produce informes y programas.

Vinieron a Buenos Aires con el plan de sumergirse en el clásico más vibrante del planeta. Quisieron mirar al monstruo cara a cara y el monstruo se los devoró. El partido finalmente jugado en Madrid, para Copa 90, significó una especie de derrota conceptual. Cada testimonio argentino del documental es un intento de explicación sobre por qué el fútbol crea nuevos problemas. El gran equívoco es suponer que, como algo puede ser explicado, consigue ser comprendido por el que llega, mira y se va.

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Por Marcelo Gantman

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