Agulla y Baccetti, por la vuelta

Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, los dos creativos publicitarios más importantes de la última década, volvieron a las fuentes. Un año después de haber concretado la venta de las acciones de Agulla & Baccetti, la agencia que habían fundado a mediados de los 90, ahora están volviendo al negocio que los vio nacer profesionalmente.

Al vender, Agulla y Baccetti habían anunciado que dejaban la publicidad para dedicarse al desarrollo de contenidos. El primer paso en la nueva carrera fue el lanzamiento del programa Mosca & Smith, en Telefé, que ahora va por su segunda temporada.

Si bien por el momento prefieren manejarse con un bajísimo perfil, en las últimas semanas el dúo fue reclutando creativos de otras agencias de publicidad y ya tiene en el aire el primer comercial de la nueva etapa. Se trata de la última publicidad para la televisión de Aeropuertos Argentina 2000, en la que participa la modelo Dolores Barreiro.

Según fuentes del mercado, por el guión y la realización del comercial, Agulla habría cobrado medio millón de pesos.

El regreso de los creativos al negocio publicitario en realidad no se concretará con una agencia tradicional, ya que al menos por ahora están trabajando con el concepto de lo que en el sector se conoce como una boutique creativa. Su tarea se limita a acercarles ideas de publicidades a sus clientes y eventualmente llevarlas a la práctica, pero sin inmiscuirse en otras áreas del negocio, como el planeamiento estratégico o la compra de espacios en medios.

Los rumores del mercado además hablan de un posible acercamiento de Agulla y Baccetti con otros empresarios del sector, para los cuales en el pasado el dúo de creativos ya trabajó.

Más allá de la publicidad que ya realizaron para Aeropuertos Argentina 2000, la intención de Agulla y Baccetti es continuar con su proyecto de montar una empresa de desarrollo de todo tipo de contenidos, incluyendo los publicitarios, con algunos puntos de contacto con el proyecto Fire, que lleva adelante el ex número uno de DDB, Hernán Figueroa Reyes.

Corto adiós

Oficialmente, Agulla y Baccetti se despidieron del mercado publicitario en junio del año pasado cuando les vendieron el 56% que conservaban de la agencia Agulla & Baccetti a sus socios del grupo inglés Lowe. Con esta operación, Lowe pasó a controlar casi el 100% de Agulla & Baccetti (una porción muy pequeña quedó en manos del socio local Luis Brusco) y la primera decisión que tomó el grupo inglés fue cambiarle el nombre a la agencia por el mucho menos personal Lowe A&B.

La dupla creativa actualmente también tiene en carpeta o en etapa de desarrollo otros proyectos, como un programa para la cadena de TV por cable HBO y la venta de contenidos para compañías de telefonía celular.

El regreso de Agulla & Baccetti además coincide con una recuperación del mercado publicitario. Según el último informe de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, la inversión publicitaria en 2004 llegó a 3298 millones de pesos, lo que implica un alza del 25% frente a 2003.

Por Alfredo Sainz

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