La niña bonita de los videos

TORONTO (De una enviada especial).- Como al hijo preferido de una familia numerosa. Así ven en Canadá, casa matriz de la señal Much Music, al canal que en la Argentina está cumpliendo sus 15 años. ¿Por qué? Porque parándose "de tu lado del mundo", a fuerza de localismos, interactividad y contenidos ciento por ciento musicales, la señal criolla lidera desde 2004 el segmento de música en la TV, lo cual significa, como no sucede en ningún otro rincón del globo, ganarle en audiencia al coloso MTV. Esa excepción, claro, es una excelente noticia para la marca.

"Mantenernos en contacto con el público es lo que hizo que finalmente la gente cambie de canal", observa hoy Ralph Haiek, el responsable de que en 1992 "un grupo de jóvenes normales, de barrio, que no sabían nada de televisión, se animaran al, lo atamos con alambre para generar un espacio diferente en la pantalla".

Del inolvidable y muy bizarro Muchdance con Aldo Haydar al casamentero Cupido; de Televisión Abierta al gordo Liberovsky; de comienzos de los 90 al avance por un nuevo siglo, Much Music se reinventó una y mil veces al ritmo de un país acostumbrado a los cambios permanentes (y, como medio de comunicación, optó por una línea editorial que diera cuenta de ello). Pasó de un estudio con puertas abiertas al público y vidrieras a la calle, en San Telmo, al más actual concepto de proximidad representado por los chats en vivo, votaciones online y mensajes instantáneos que conviven con los videoclips en la pantalla del televisor. Y, como semillero, crió, alimentó y dejó en libertad a jóvenes conductores como Carla Ritrovato, Santiago del Moro y Jimena Cyrulnik, entre otras caras conocidas.

Para dar cuenta de esta metamorfosis y festejar los 15, entonces, la niña bonita de la música por cable comenzará este mes con una serie de programas especiales, inserts, separadores y acciones en la vía pública a modo de torta con velitas. Como el concierto Intimo e interactivo que Keane grabó en su reciente paso por Buenos Aires y que ahora se encuentra en rotación. Fundamentalmente, a partir de julio, la celebración quedará representada en segmentos como "#1", dedicado a repasar los clips que fueron hit a través de los años; los "Much Express", suerte de shows sorpresa que atacarán las esquinas de Buenos Aires; los programas especiales grabados en Toronto, durante la 18a. entrega de los Much Music Video Awards 2007, y la distinción de un seleccionado de referentes del rock y el pop, de aquí y de allá, que crecieron y acompañaron al canal durante todo este tiempo.

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