Una nueva era de guitarristas: según Fender, la mitad son mujeres

Los chicos adolescentes tratando de copiar a Eric Clapton y Jimi Hendrix ahora representan solo la mitad de la foto entre los virtuosos novatos. Un nuevo estudio compartido por la legendaria marca de guitarras Fender muestra que las mujeres alcanzan el 50 por ciento de todos los guitarristas principiantes y aspirantes. Y la compañía está ajustando sus objetivos de marketing de acuerdo a este dato.

Fender trabajó con la consultora Egg Strategy en un informe basado en un grupo representativo de guitarristas en Estados Unidos y el Reino Unido. Las mujeres aparecieron consistentemente como la mitad de la base de compradores. Esos descubrimientos iniciales llevaron a Fender a cerrar acuerdos con artistas mujeres, darle más protagonismo en sus campañas publicitarias y repensar sus estrategias de marketing alrededor de una nueva y masiva audiencia que previamente había sido ignorada. Promovió una nueva línea de guitarras en 2016 con las bandas lideradas por mujeres como Warpaint y Bully, por ejemplo.

"El hecho de que el 50 por ciento de los nuevos compradores de guitarras en Reino Unido sean mujeres fue una sorpresa para nuestro equipo, pero es un comportamiento idéntico a lo que pasa en Estados Unidos", dijo el CEO de Fender Andy Mooney a Rolling Stone. "También había una creencia acerca de lo que la gente llamaba ‘el factor Taylor Swift’ que quizás hacía que ese 50 por ciento se tome como un número de corto plazo y aberrante. De hecho, no es así. ella ahora toca menos la guitarra en vivo que en el pasado. Pero las mujeres jóvenes todavía representan el 50 por ciento de las ventas de guitarras. Entonces, parece que el fenómeno se sostiene y ocurre en todo el mundo."

El estudio de Fender también descubrió que el 72 por ciento de los guitarristas toman por primera vez un instrumento para ganar una habilidad o realizarse personalmente; el 61 por ciento además quiere simplemente aprender a tocar canciones por ellos mismos o hacerlo junto a amigos cercanos y la familia, en lugar de intentar hacer dinero. Y el 42 por ciento dijo que ven a la guitarra como parte de su identidad.

Todo esto sucede es a pesar de que el rock va perdiendo espacio en los charts, cediendo el trono al hip-hop, por ejemplo, lo que sugiere que la constancia de la guitarra tiene tanto que ver con su valor para las personas como una herramienta educativa y social como su presencia escénica.

Fender ahora está intentando atraer a esos entusiastas silenciosos, que Mooney supone que han estado ahí por un tiempo. "La llegada del punk abrió la posibilidad para que cualquiera pudiera tocar el instrumento", dice Mooney. "Fue menos acerca del virtuosismo y más sobre divertirse y expresarse. Creo que esto aplica para bandas como para las personas que solo quieren tomar la guitarra y dominarlo para su propio nivel de comfort."

Amy X. Wang.

LA NACION

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