Boutique
Toda la esencia de Rochas en una licencia de ropa masculina
1 minuto de lectura'
Un megacartel en el frente de un local de avenida Alvear al 1600 anticipa la llegada de una marca francesa... Es el turno de Rochas, con su prêt-à-porter masculino, que el mes próximo abrirá una boutique de 300 metros. "También queremos llegar a los shoppings, incluso al interior y a una expansión por toda América del Sur, con el local de la avenida Alvear como insignia", explica Ramiro Esteverena, director de Rochas, marca de Profit Labels SA, empresa que obtuvo la licencia.
El puntapié inicial de un proyecto a escala mundial que nace del resurgimiento de la firma, tras haber sido adquirida por Procter & Gamble, en 2003, cuando sumó a su capital el paquete de la alemana Wella, última propietaria de Rochas.
Perfumes, estilo
Rochas aspira a volver como en sus mejores tiempos, sirviéndose de su mítico nombre. Razones sobran, ya que su creador, Marcel Rochas, que abrió su primera maison en 1925, aportó mucho en el estilo chic francés y dejó un legado de fragancias que perduró en el tiempo como Eau de Rochas. Antes de la inauguración, Ramiro Esteverena y Lucila Sperber, del área de marketing, cuentan de qué se trata.
" Germán Geller junto con un grupo de empresarios decidieron invertir porque Rochas tiene esencia. Suena en el mundo, es reconocida como francesa, el perfume tiene peso. Cuando Procter &Gamble decide comprarla nos empapamos de la estrategia y consideramos que era una muy buena idea", explica Sperber.
En los dos primeros años van a vender las líneas masculinas, pero está previsto el lanzamiento de mujer y una completa línea de blanco. "Hoy, los objetivos principales de P& G son repotenciar y modernizar la línea de perfume. Y al mismo tiempo, desarrollar indumentaria para insertarse en el mercado del prêt-à-porter (la casa no hace alta costura desde fines de 2006)", explica Esteverena.
La firma considera que se puede llegar al mismo hombre desde tres lugares distintos: el ejecutivo o el que lleva vida moderna y necesita vestirse a la noche, para el fin de semana y para la oficina. "Son las tres líneas que vamos a desarrollar acá: weekend, citywear y night. Es un hombre de 30 años y más, que disfruta de la buena vida, los deportes y tiene poder adquisitivo. Es clásico, moderno, informado, pero no es extremadamente vanguardista".
Y agregan: "No se trata de las líneas andróginas, muy de moda en Europa. Puede haber un saco sin interior, al cuerpo, pero no es un talle imposible, que nadie puede usar".
Los precios no van a estar expresados en dólares, sino en pesos. Y no va haber una sección de precios de ropa importada vs. confeccionada acá. "La materia prima va a ser la misma, toda importada. Lo que se produzca acá no va a ser distinto, sino que se va a llevar a la misma calidad que lo que llegue de París".
¿Los imperdibles? La sastrería. De líneas modernas, con una moldería única, incluidas las corbatas de seda. También la línea de abrigos: cuero, lana, cashmere...
Pero los planes son ambiciosos. "Tenemos cerrado un acuerdo para un segundo local en Paseo Alcorta (fin de año o principios de 2008). También conversaciones avanzadas con los grupos Irsa, Unicenter y Galerías Pacífico. El paso inicial es el de llegar a cinco o seis locales en la Capital, y una segunda etapa para llegar a Córdoba, Rosario, Mendoza", concluyen.
