Dinámica

Una fiesta para mil invitados... así Fila comenzó una nueva etapa de crecimiento en el país: lanzamiento de productos, reformulación de concepts stores y una apuesta fuerte a la producción local. Desde octubre de 2007 la marca está en manos del grupo brasileño Dass, master licenciatario para América latina. Y como puntapié inicial está instalando una planta de producción en El Dorado, Misiones, que demandó una inversión de 3.000.000 de dólares. Esperan agilizar el abastecimiento y asegurar la calidad de los productos.

Entre celebridades, políticos y diplomáticos, captó las miradas el CEO internacional, Gene Yoon, que recientemente contrató a Paris Hilton para que sea la imagen de la marca en Corea. Por estas latitudes, los tenistas de la selección nacional cumplen ese rol, como se vio en la última edición de la Copa Davis. Comandando Fila en Buenos Aires está John Guest, antes encargado de los negocios de Fila en América latina. En la Argentina, la marca tiene el 4% del mercado de calzado deportivo, que vende en total 18 millones de pares. "Aspiramos a duplicar esa porción para 2010", afirma Guest. Arturo Romero, director de marketing, lo secunda en esa tarea.

-¿Cuál es el nuevo concepto Fila?

John Guest: -Hasta ahora el negocio de Fila en la Argentina ha sido calzado en un más del 95%. Pero la tradición de la marca es indumentaria. El posicionamiento de la marca es la performance deportiva con diseño italiano.

-¿Cómo cambia la empresa con sus nuevos licenciatarios?

J.G.: -El actual propietario de la marca es una persona que tiene 25 años en Fila. Yoon tomó las cinco regiones del mundo y vendió las licencias a cinco grupos, que somos todos gente de Fila desde hace muchos años. No somos banqueros, ni inversores: somos gente del deporte.

Arturo Romero: -El grupo no compra algo hecho, sino que invierte y crea puestos de trabajos. Es la diferencia entre emprendedor e inversor. Es otra idea. La empresa hace un aporte, no toma lo ya establecido.

-¿Cuál fue el motivo de instalar una planta?

J. G.: -Aparte de la obvia ventaja cambiaria, nos permite proveer productos más rápidamente. En julio comienza la producción, por lo que en el segundo semestre ya tendremos productos. Ahora podemos cuidar más la calidad al trabajar con nuestra propia gente.

-¿El diseño es unificado o cada región tiene sus propios modelos?

J. G.: -En las compañías globales podemos mirar en todo el globo y tomar lo que creemos que se adapta al gusto local. Si vemos un diseño increíble de Italia, podemos tomarlo. Algo sexy de Brasil, los desarrollamos... Algo hecho en la Argentina que Estados Unidos o Japón amarán, podemos proveerlo. Seleccionamos lo mejor del diseño internacional con foco en lo italiano. Es una verdadera cooperación internacional. Cada mercado tiene un gusto particular, es único.

-¿Y cómo es el gusto argentino?

J. G.: -Encuentro a la Argentina muy italiana: elegante, aprecia el buen gusto, la calidad. Es una sociedad con estilo. Es más stylish que Estados Unidos. Cercano al gusto de Florencia.

-¿La propuesta para este mercado?

A. R.: -Una apuesta fuerte de casual wear para hombre, mujer y niños. Queremos que cada pieza de nuestra colección muestre diseño, sofisticación, creatividad. La gente es cada vez más casual para vestirse.

-¿Los últimos avances?

J. G.: -Calzado sofisticado y tecnológico.

-¿Cómo es el consumidor de Fila?

A. R.: -De 25 a 35 años, sensible a la moda europea, activo y deportista, moderno, al tanto de corrientes musicales y sociales. Y adora la línea vintage de Fila, que su padre usó cuando apenas salía a la venta.

La colección

Innovaciones que incluyen materiales sintéticos reflexivos y las tecnologías Super Action y Flow, que permiten respirar al pie, tanto por la suela como por la plantilla. El producto icono de la colección es el modelo de zapatillas Forte ($ 359), que trae doble juego de plantillas de diferentes colores, visibles a través del talón transparente. La categoría Lifestyle apuesta a los colores contrastantes, mientras el tennis hace hincapié en sus atributos técnicos, siempre en blanco total, con detalles azul francia y colorado. Para el entrenamiento, propone equipos de pantalón largo y shorts en géneros importados como el nylon duvé, con remeras con o sin manga de microfibra de poliéster. Para mujer, las líneas Fitness, de interlock de poliéster con elastano, y Benessere, para el yoga, de jersey, modal, nylon duvé y rústico de algodón. Colores: blanco, negro, naranja y gris, y rayas multicolores en los puños. Para el tiempo libre, equipos deportivos con inspiración en las universidades americanas de los años 80, de la línea Academy, muy colorida. La línea vintage reinterpreta clásicos de origen tenístico.

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