Esencia argentina
En plena expansión, la perfumería nacional
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Toda crisis trae crecimiento y nuevas oportunidades. Y eso es lo que generó la devaluación de 2001 en la industria de la perfumería nacional. La década de 2000 ubicó a las fragancias autóctonas en los estantes de las tiendas, en muchos casos a la par de los perfumes traídos del exterior como una alternativa interesante, diversificada y de calidad en tiempos en los que el dólar pisa los 4 pesos y el euro, casi los 6 (un perfume importado de 100 ml vale más de 300 pesos).
La oferta de perfumes made in Argentina dejó de ser lo que era y se revitalizó gracias a empresas, marcas, diseñadores y famosos que aprovecharon esta situación y apostaron a una profunda modernización -que va desde la composición de la fragancia hasta su presentación-, y que en el caso de algunos productos tiene poco que envidiarle a la industria internacional.
"Las firmas argentinas se las ingenian para moverse en un equilibrio entre calidad y costo. Los perfumes nacionales están entre 50 y 150 pesos, dependiendo la marca", explica Bernardo Conti, gerente de la división Perfumería de la filial argentina de Laboratorio Firmenich, uno de los más importantes en el nivel mundial que desarrolla fragancias para las firmas líderes. "La perfumería nacional está encabezada por Cannon Puntana, que trabaja 30 líneas de perfumes, y las empresas Saint Julien y Comimpar, asimismo productoras de fragancias propias y para marcas, que importan esencias y envases, en su mayoría desde Europa", agrega el especialista. Tienen sus creaciones, pero no dejan de prestarle atención a las tendencias internacionales. "En Cannon contamos con narices (expertos perfumistas) que adaptan las tendencias mundiales a un mercado nacional exigente, con mucha cultura sobre fragancias y siempre en busca de novedades -dice Daddy Sutton, gerente de marketing de la empresa-. En cuanto a creatividad, las fragancias locales no tienen nada que envidiarles a las extranjeras, y la diferencia está en el precio. Por supuesto que también en la persistencia. Un producto importado persiste el doble, pero uno nacional de la misma calidad cuesta una quinta parte."
Y como todo -o casi todo- entra por los ojos, además de por el olfato en este caso, la presentación resulta determinante en la compra de un perfume. "El packaging es la cara de la fragancia, representa el estilo al igual que lo hacen las campañas publicitarias", precisa Conti.
El respaldo de una marca o diseñador que desarrolla su perfume también le otorga cierto status y la confianza de que nunca va a estar por debajo de la calidad del resto de los productos que ofrecen. Así sucede con los perfumes de Uma, Paula Cahen d´Anvers, Prüne, Giesso y Portsaid, entre otros. Lo mismo sucederá seguramente con Gino Bogani, que estrena perfume haute couture de la mano de Cannon Puntana. La marca influye en la compra.
También lo hace el nombre de los famosos que incursionan en este terreno. Karina Rabolini fue una de las primeras -debutó con una fragancia en 2001- y se fueron sumando Valeria Mazza, Ricky Sarkany, Araceli González y, recientemente, Andrea Frigerio con su marca Roses are Roses. Ellas se lanzan con su nombre, pero trabajan con asesores de los principales laboratorios franceses y ofrecen productos de calidad.
Preferencias
- "La mujer argentina prefiere los perfumes florales o acuosos, bastante naturales porque cansan menos. Al ser muy activa no quiere moverse con una fragancia que sea el equivalente a un taco de 15 centímetros."
- "Los gustos femeninos varían con frecuencia porque prueban más, pero Ciel y Paula Cahen d´ Anvers son dos fragancias que se mantienen y venden bien a públicos distintos."
- "El hombre es más fiel a una fragancia y menos investigador. En la Argentina, los más exitosos son los perfumes Colbert y Kevin."
- "En cuanto al packaging, las argentinas optan por una estética alegre en colores pastel, claros y brillantes. Lo que transmite naturalidad y liviandad. El gusto masculino es muy similar, pero más orientado a lo marino."
- "En la actualidad los argentinos de clase media realizan un uso mixto. Consumen perfumes nacionales e importados y alternan el uso para que duren más tiempo."
