Jeans: gran camaleón
Vigencia de un básico que siempre tiene algo que decir
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Cada temporada, sin perder su identidad, el jeans se reinventa. Y lejos de ser una prenda sencilla, cada innovación es producto de un largo proceso de experimentación. "Hay grandes empresas que están detrás de esa mutación", explica José Luis Otiñano, diseñador de Oxdans. Nacido estrictamente como un pantalón de trabajo azul oscuro (disimulaba la suciedad), alcanzó su popularidad cuando, en los años 50, Marlon Brando, James Dean y Elvis Presley lo incorporan a su vestuario. En los 60 fue aceptado por toda la sociedad, y en los 70 Yves Saint Laurent, Pierre Cardin y Kenzo lo adoptaron en sus colecciones.
Para fomentar el consumo, entre 1984 y 1989 aparecen los nevados (se simulaban manchas de lavandina) y los prelavados. En los años 90 hubo un gran desarrollo en las combinaciones de fibras que, junto con los avances tecnológicos, lo reposicionaron con fuerza, provocando un boom en 2000. "El gran empuje lo lograron los diseñadores, que tomaron el denim y le dieron una vuelta de tuerca", explica Héctor Berlangieri, jefe del departamento de producto de Alpargatas. Nuevos teñidos basados en sulfuros (en colores verdes o agrisados), modificaciones en las hiladuras y en los ligamentos que dieron como resultado telas más livianas. "Este impulso vino de Italia -asegura Berlangieri-, de Cavalli, Versace, y luego se sumaron marcas como Diesel, Miss Sixty y Replay, entre otras".
Pasión de multitudes
Hoy se desarrolla infinidad de tejidos y mezclas. Para Cynthia Kern, diseñadora de Kosiuko, uno de los progresos más importantes es la incorporación del denim confort: "Tiene un 1% de elastano y brinda comodidad extrema por su suavidad y su posibilidad de movimiento". Para lograr esa cualidad, Etiqueta Negra importó una tela especial: "Trajimos de Bélgica denim con Lycra, que es liviano y no raspa", dice Fernando Mariona, jefe de producto.
Alpargatas es uno de los grandes proveedores de denim del país. Junto con el jefe de producto de cada firma desarrolla tejidos especiales. "Son sutilezas que se hacen para diferenciarse una de la otra y que por lo general tienen un período de exclusividad para su uso", revela Berlangieri. El ring ring (con irregularidades en la hiladura del algodón que da un efecto rayado), el cross denim (con diferentes tonalidades en la trama y efecto cuadrillé), el broken twill (el más vintage), son algunas de las nuevas texturas. Además, a la tela original se le suma un trabajo más intenso en los lavados por medio de abrasiones mecánicas o manuales que logran un envejecimiento prematuro. ¿La novedad? Para Juan Pons, country manager de VF Argentina, el tema pasa por el confort: "Buscamos mantener la comodidad con lavados que antes eran sinónimo de look, pero también de incomodidad como lo era el denim oscuro intenso." La gran variedad de lavados dan como resultado diversos estilos. "Uno de ellos es el stone wash (lavado a la piedra) -dice Leonardo Carbone, encargado producto de Paula Cahen d´Anvers-. Las distintas tonalidades se logran de acuerdo con el nivel de desgaste de la piedra (desde el pre wash hasta el super stone wash)." Y agrega: "Otra opción son los matizados, una tintura que se agrega al lavado y da como resultado un color beige, un look sucio". Si lo que se quiere es aclarar por sectores se utiliza el cepillado. "A nosotros nos gusta en la parte superior de la pierna y a la altura de la cola", agrega. Los lavados más naturales siguen vigentes para aquellas personas amantes de prendas vírgenes. También existe variedad de detalles. "Bordados, desflecados o agujeros hechos con productos químicos y lavados arenados o enzimáticos", ilustra Susana Fandiño, de Chocolate. Para Sol Acuña, diseñadora de Rapsodia: "Son horas de probar telas y pesos, de estar en el lavadero para analizar si van a soportar los diferentes lavados que queremos".
Sin duda son muchas las variaciones morfológicas que ha tenido el jeans, pero se ha mantenido en el tiempo como una prenda con rasgos inalterables. Quizá por eso se ha transformado en un símbolo. "En la Argentina están apasionados con el jeans -destaca Otiñano-. Creo que se debe a un tema económico y porque las argentinas necesitan un elemento de referencia: es la prenda diaria que a la noche se transforma con un top de encaje y un par de sandalias doradas." Tal como lo definió Yves Saint Lauren: "Transmite simplicidad, modestia y seducción, las mismas cualidades que yo espero de mi ropa. Lo único que lamento es no haberlo inventado yo".
DIRECCIONES Paula Cahen d’Anvers, Paseo Alcorta; Ufo, Alto Palermo; Wrangler, Paseo Alcorta; Etiqueta Negra, Patio Bullrich; Ayres, Paseo Alcorta; Kosiuko, Alto Palermo; Chocolate, Patio Bullrich; Rapsodia, Andrés Arguibel 2899; Oxdans, Libertador 826. Fotos, Hernán Zenteno; producción, Florence Argüello. Asistente, Violeta Renyi
