La tienda más cool de Nueva York
Hace poco más de un año, los creadores de Comme Des Garçons idearon un nuevo modelo de negocio, una tienda de varios pisos que fusiona arte y moda internacional: el Dover Street Market
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Cuando pensamos en Nueva York y en sus glamorosas tiendas, nos imaginamos la renombrada 5ta Avenida con todas sus boutiques de lujo y a sus miles de peatones que elegantemente cargan sus brazos con bolsas con nombre y apellido. Pero el lujo no tiene límites: hace un año la Gran Manzana sumó al circuito premium una tienda multimarca. En el lugar menos imaginado de Nueva York, sobre una esquina de la avenida Lexington y la calle 30, en un edificio neoclásico de 1908, se montó el Dover Street Market New York conocido como DSMNY.
Es el tercero que abrió sus puertas, se suma a las tiendas de Londres y Tokio, y es considerado uno de los mejores sitios para hacer shopping, por su revolucionario concepto de experiencia de compra.
DSM propone un recorrido similar al del museo de Guggenheim, y el punto de partida se encuentra en lo más alto del edificio. Son siete pisos diseñados para atrapar y provocar intriga de lo que espera abajo. Con la ayuda de prestigiosos artistas, el arte se fusiona con la moda y, en cada planta, se despliega una identidad especial, logrando un contraste espectacular. Una selección de las marcas más exclusivas del mundo: Louis Vuitton, Saint Laurent, Azzedine Alaia y Prada (que adicionalmente diseñó una colección cápsula exclusiva para los clientes del DSM).
Sus fundadores, Rei Kawakubo y Adrian Joffe, dueños de la renombrada marca Comme Des Garçons, crearon este market en 2004 sobre la calle Dover, en Londres (de allí, su nombre), a partir del concepto beautiful chaos. Y dieron paso a un mix especial: un espacio donde se conjugan los grandes espíritus de la moda. Esta filosofía de compra abrió las puertas a un mundo de lujo que envuelve constantemente ideas creativas y estéticas.
El gerente general del DSMNY, James Gilchrist, explica: "Dado que cada piso es tan distinto, en diseño y uso de los espacios, una de las creaciones de Rei Kawakubo – diseñadora japonesa y fundadora de Comme des Garçons– fueron tres columnas que funcionan como hilo conductor de sus pisos decoradas por tres artistas diferentes. La idea fue instalar una muestra de arte a lo largo del edificio con el fin de generarla sensación de un local único".
Cada temporada, marcas como Alexander Wang, Giambattista Vali y Miu Miu se someten al increíble desafío que les propone DSMNY: no tener información acerca de quienes serán sus vecinos y jugarse por algo distintivo, único y original. Así, se busca extraer lo más genuino de la creatividad para que el diseño no tenga influencias. "Esto es lo que crea sinergias accidentales buenísimas, y es una parte importante del beautiful chaos que nos define", segura Gilchrist.
Lo que diferencia al Dover del resto de los lugares de shopping premium, es su proceso de selección de marcas, es totalmente arbitrario. Además de las marcas de lujo, se les da espacio a marcas como Converse, Nike y New Balance para que presenten los productos must de la temporada. Asimismo, con el objetivo de estimular la creatividad, Comme des Garçons financia la producción a diseñadores emergentes con identidad prometedora y desconocida.
El abanico de clientes es muy amplio, corresponde a la vasta cantidad de marcas, productos y rango de precios existentes en NY. Es común y corriente tener en el probador de al lado a celebrities internacionales, como Justin Timberlake, Victoria Beckham y Jessica Biel, entre otros.
Hacer shopping en Dover es un proceso de descubrimiento y ningún piso está dedicado a un solo rubro. El recorrido concluye en la planta baja, donde espera una experiencia al mejor estilo parisino, en el reconocido café Rose Bakery con platos que deleitan con tan solo mirarlos y ni hablar con el paladar. Sólo ver es una verdadera fiesta. Eso sí: todo tiene su precio.
Lucía Vilariño @lulivilarino | Fotos: Gentileza Hugo Arturi
