Las nuevas boutiques ambulantes
Los fashion trucks están de moda. Una modalidad comercial que se extiende. Te presentamos algunas que conocimos en Florida
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PARA LA NACIONCynthia Ijelman
MIAMI
Las boutiques móviles son la nueva tendencia en Estados Unidos. También se ven en la Argentina, donde se usan para ferias de productos gourmet, como lo hizo Buenos Aires Market el fin último en Remedios de Escalada. Conocimos dos en Miami que llevan y traen moda, indumentaria y accesorios, y nos encantaron. Una experiencia diferente a la hora de hacer shopping. Son viejos vehículos reciclados, una mezcla de los food trucks que se pusieron de moda vendiendo comida al paso y los pop up stores, esas tiendas efímeras de diferentes marcas y diseñadores que se instalan por períodos cortos en determinados lugares.
Los primeros fashion trucks surgieron a principios de esta década en el Sur de California y ya hay más de 500 recorriendo ciudades americanas. Estas boutiques móviles andan por las calles, están bien equipadas y son muy confortables. Cuentan con aire acondicionado, probadores y, en muchos casos, asesoramiento de imagen. Ofrecen ropa de diseño, indumentaria deportiva, lencería, calzado y accesorios, lo que hace imposible irse con las manos vacías si te encontrás con uno de estos simpáticos camiones en tu camino.
Algunos fashion trucks avisan a través de sus páginas web y redes sociales los diferentes lugares donde estarán estacionados cada día para que las clientas puedan ir. A otros, en cambio, les gusta jugar con el efecto sorpresa y provocan que el encuentro con las potenciales compradoras sea parte de la experiencia. También, van a fiestas en casas particulares, empresas y festivales. Además, tienen una veta solidaria, ayudan a distintas instituciones y participan de eventos de recaudación de fondos haciendo ventas especiales.
Miami el paraíso de las tiendas
Miami es uno de los paraísos del shopping y las tiendas sobre ruedas también llegaron a sus calles. Conversamos con las dueñas de Vase y Fierce Finds, dos tiendas móviles con propuestas súper originales.
VASE
https://www.facebook.com/vasepopup/
Valerie Armas y las hermanas Elisa y Victoria Sain son tres venezolanas que viven en Florida, y armaron un fashion truck dedicado a productos de moda y diseño con detalles artísticos. "La idea surgió después de que nos graduamos. A Elisa se le ocurrió la idea de tener una marca de calzado que pudiéramos vender en un camión, para innovar y llevar nuestro producto creativo de aquí para allá. Así que me llamó para que me uniera al proyecto aquí en Miami, y empezamos", cuenta Valerie Armas.
Así empezaron a vender unas zapatillas con luz de LEDs en la suela que diseñaron y, de a poco, se convirtieron en un ícono de la marca. La variedad de productos fue creciendo, y al calzado se sumaron prendas de diseñadores alternativos, accesorios y algunos libros. La oferta de la tienda tiene que ver con un estilo de vida. "Miami es un buen lugar para este emprendimiento porque cada vez hay más interesados en este concepto de moda. Además, el que la boutique sea sobre ruedas nos da flexibilidad para poder llegar a muchos lugares y encontrar a diferentes clientes", explica Elisa Sain. Este fashion truck suele estar en el barrio de Wynwood, una zona que alberga galerías de arte, restaurantes y grandes murales que cuentan historias. No tienen una ruta trazada; les encanta que la gente se encuentre con el camión por sorpresa.
Fierce Finds
Kristiana White trabajó durante varios años en empresas de moda, en las que aprendió qué es tendencia en indumentaria y cuál es la mejor forma de comercializarla. Ya habían aparecido los primeros fashion trucks y, como buscaba tener su propio negocio, se interesó en esta iniciativa y decidió crear Fierce Finds, para vender productos de moda online y para armar su propio truck. Con su esposo y sosio, acondicionaron un viejo vehículo y lo transformaron en una tienda móvil. La marca es ecléctica e incluye, sobre todo, diseñadores emergentes, con trajes de baño, vestidos, lencería y accesorios.Entre sus productos destacados están los lentes de sol. "Nos estamos haciendo conocidos por nuestros anteojos, ya que tenemos algunos modelos realmente exclusivos y únicos. Aquí en Florida, son muy populares". Además, hay algunas joyitas como prendas de lencería hechas a mano especialmente para la marca y una línea de yoga customizada.
Fierce Finds suele ser parte de varios tipos de eventos. Se estila hacer fiestas de compras en las casas y oficinas, también días especiales es spa y restaurantes, donde la gente tiene la oportunidad de entrar al fashion truck y comprar. Y también se lo puede encontrar en festivales y mercados. La marca de Kristiana además tiene su costado solidario. Participa de eventos de beneficencia donando parte de las ventas, y colabora regularmente con una organización que ayuda a adolescentes abusada y también ayuda a un refugio y hospital veterinario. Planea lanzar una línea de Tshirts y sobres.
Por Cynthia Ijelman
