Los cien años del Sr. Puig

De origen español, la empresa multinacional de perfumería, con presencia en 140 países, está de fiesta. Celebra un siglo en el negocio de la creación de fragancias que generan suspiros. Su historia y sus proyectos

28 de agosto de 2014
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Actualizado el 18 de julio de 2020

Pasión por las fragancias y conocimiento del negocio familiar: ésta parece ser la fórmula del éxito de Puig, la multinacional de perfumes y moda de origen español que cumplió cien años y hoy vende en 140 países, con filiales en 21. Antonio Puig Castelló la creó en Barcelona en 1914 como una distribuidora de cosméticos, pero de la cabeza de su ambicioso fundador pronto nacieron productos como Milady, el primer rouge español de venta masiva, y Agua Lavanda, un hito en la cosmética personal que vio la luz en 1940 y desde entonces no ha dejado de venderse.

En los años 50 Puig Castelló dio un paso al costado y dejó al mando a sus cuatro hijos, que modernizaron y expandieron la firma: en 1962 Puig abrió su primera filial en Nueva York, en 1968 en París y en 1979 en Panamá, puerta de entrada para América latina. Desde 2001 tiene sede en nuestro país, si bien sus productos se comercializan en la Argentina desde 1949.

Calandre, la primera fragancia creada para Paco Rabanne, la maison de vanguardia que hacía furor a fines de los años 60, le permitió a Puig estrechar relaciones con la moda y con Francia, donde la compañía hoy fabrica casi un tercio de sus productos. En 1998, Carolina Herrera lanzó su perfume homónimo de la mano de Puig, el primero de una serie de éxitos que incluyen la serie CH y 212, y finalmente pasó a formar parte de sus firmas de moda. Ese mismo año se sumaría Nina Ricci y en 2011, Jean-Paul Gaultier.

Con una facturación anual para 2013 de 1499 millones de euros, cimentada en lanzamientos exitosos como Black XS, Invictus y 1 Million de Paco Rabanne, y perfumes de celebrities como Antonio Banderas y Shakira, Puig se posiciona como la sexta compañía mundial en el rubro de fragancias selectivas. En la última década, Puig estuvo a cargo de la renovación de las fragancias de Valentino y de la creación de perfumes para Prada y la firma japonesa Comme des Garçons.

Marc Puig, tercera generación y CEO de la compañía desde 2007, que ha logrado un crecimiento constante y la consolidación de la empresa en el terreno de las marcas de lujo, afirma que el éxito de Puig se debe al modelo de negocios híbrido. Con una política de self-disempowerment, una paulatina transferencia del poder (hoy la compañía tiene una estructura abierta, con un consejo de expertos que asesora a la familia), Puig se ha convertido en una experta a la hora de traducir la historia de una marca de moda en fragancias. "El proyecto es más importante que las personas", dice al explicar cómo compaginan familia y trabajo. "Tuvimos que asumir riesgos para que la gente se entusiasmara con nuestros productos."

Siempre, en crecimiento

En los planes de la empresa hay más crecimiento. Para la celebración de su centenario, la compañía inauguró la Torre Puig, un edificio modelo de última tecnología en Barcelona, en consonancia con el futuro más sustentable que prevén. Además, para los próximos 6 años esperan ocupar el tercer lugar en importancia dentro del mercado de fragancias y licencias de moda.

"Somos románticos. Es nuestra manera de hacer las cosas." Así definió el espíritu de Puig Pablo Mortstedt, gerente general de la filial argentina, en la fiesta por los cien años celebrada en San Telmo.

"Nuestra intención es devolverle a la sociedad donde operamos. Seguiremos trabajando para ofrecer innovación, bienestar social y calidad en fragancias." En este sentido, para 2020 prometen un edificio ecológico en Buenos Aires. Además hay novedades en los próximos meses: "En octubre llegará a la Argentina el primer lanzamiento de United Dreams, de United Colors of Benetton. Constará de tres fragancias inspiradas en la fuerza de los sueños como motor de cambio", contó Mortstedt.

ÉXITO A NIVEL MUNDIAL. La empresa familiar, llevada adelante por la tercera generación, registra ventas netas superiores a los mil millones de euros. Tiene filiales en 21 países, incluido la Argentina