Ya no marcas ajenas; ahora, la propia
Federico Alvarez Castillo, hombre de Etiqueta Negra
1 minuto de lectura'
Me pregunté si vamos a poder vender, porque la gente va a mirar los autos en vez de la ropa... una colección de 4 Jaguar y de varias motos que vengo armando desde hace 15 años. Tienen la particularidad de ser negros. Negros como esta marca: Etiqueta Negra.
La introducción, de Federico Alvarez Castillo, reinando en medio de su megalocal (1000 m2), rodeado de sus naves con nombre de gato, y su ropa con nombre de whisky.
En Dardo Rocha 1366, San Isidro, el padre de Mango, Soviet, Motor Oil, Diesel, Via Vai Jeans, Paula Cahen d´ Anvers y Bowen acaba de inaugurar un nuevo espacio con una marca masculina. Un concepto para hombres "como yo", apunta Alvarez Castillo (de 44 años).
El vistazo de arriba abajo define la idea: ropa en materiales nobles, sin logos visibles, en look moderno, no modernoso. No sigue tendencias tampoco en lo que cuelga de sus percheros; jeans con lavados interesantes y con tiros más bien bajos, sacos y camisas un poco más entalladas, pero 100% masculinas, tejidos en lanas frías, camperas y sacos con cueros increíbles, zapatos hechos a mano, bolsos en cuero de calidad, trajes en telas italianas, colores neutros. Ropa de la mañana a la noche, y de lunes a domingo.
"La colección incluye 400 ítem, todos básicos, para que duren mucho tiempo. El hombre -y más el argentino- no va detrás de la moda como la mujer. Estos productos son de mucha calidad, perdurables. Y cuanto más usados están, mejor quedan. Pero para que un par de zapatos o un saco lleguen a cumplir tres años tienen que ser de mucha calidad. Ofrecemos eso", afirma el hombre de las marcas.
Todo está producido, diseñado y fabricado acá. Pero el 80% de la materia prima es importada. "Usamos hilados italianos, los mismos que Prada, Gucci, Armani. Nosostros queremos pasar inadvertidos, nos dirigimos a un consumidor cool . No hicimos nada que ninguno de nosotros no se pondría."
A diferencia de sus anteriores emprendimientos, Alvarez Castillo, junto con su socio Juan Cahen d´ Anvers, son dueños y señores de Etiqueta Negra. "Es la primera vez que hacemos una empresa con recursos propios. Tenemos el 100% de la compañía. Invertimos un millón doscientos mil dólares", enfatiza Alvarez Castillo, con 25 años en el negocio.
¿Y los precios? "Son carísimos", bromea. Y, enseguida, apunta: "Son posibles. Estamos en un escenario en el que no hay competencia directa con esta marca. Puede ser que seamos caros comparados con marcas nacionales. Pero si lo comparás con un traje importado italiano que cuesta 1200 dólares, y uno nuestro sale 1200 pesos, no somos caros", explica. De los percheros también cuelgan remeras de algodón por 54 pesos, suéteres de lana por 220... Hay más: en el verano también tendrá su propio restaurante, al aire libre, en la parte de atrás del local. El modelo de su camapaña será Luciano Cassin (actual imagen de Yves Saint-Laurent).
Pero Alvarez Castillo no se detiene. Ya mira el mercado internacional. ¿Mujer? "Puede ser. Nada está descartado. Hay que ver qué dice el mercado."
