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Los nuevos best sellers son los ensayos y libros de autoayuda
Desplazan a las investigaciones periodísticas y las clásicas novelas de ficción
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Muerte abrupta de las investigaciones periodísticas. Muerte lenta para las novelas puras de ficción. Terapia intensiva para los libros de entretenimiento.
Vientos favorables, en cambio, para los ensayos sobre la crisis, sobre la inmigración; para las novelas históricas, los libros de autoayuda y de búsqueda espiritual.
¿Qué está pasando con los best sellers argentinos? ¿Qué funciona y qué no, hoy, en el mercado nacional?
Según los responsables de las principales editoriales, el auge se lo llevan cada vez más libros que ayudan a comprender por qué estamos como estamos, por qué llegamos a esta situación tan crítica, o aquellos que la gente busca para sentirse mejor, conocerse más o cambiar sus vidas (de autoayuda o espiritualidad).
"Hoy se busca un best seller para aprender, se lo asocia con algo de utilidad. Tiene que servir para algo", señaló María Fasce, subdirectora editorial de Alfaguara.
"La ficción quedó descartada. Hoy el best seller dejó de ser la clásica novela tipo Danielle Steel, Tom Clancy o las de Julio Cortázar y Silvina Bullrich. Predominan los ensayos, las historias de vida, libros de autoayuda y espiritualidad o novelas históricas, que le enseñen algo de cómo se vivía antes.
Se consolidan autores como Jorge Bucay u otros más intelectuales, como Mempo Giardinelli o Antonio Dal Masetto", agregó Gloria Rodrigué, de Sudamericana.
La mirada extranjera está siempre presente con autores como Isabel Allende, cuyo último libro "Mi país inventado" escala posiciones en las librerías, además de otros clásicos, como Gabriel García Márquez y José Saramago, cuyas últimas obras -"Vivir para contarla" y "El hombre duplicado"- figuran entre los más pedidos.
Cada vez menos tiempo
En cuanto al tiempo de vida de un best seller (aquellos que figuran en la lista de los diarios), en general las opiniones coinciden en que es "cada vez más corta". No duran más de un semestre. "El primer mes el libro está en la mesa central de la librería. El segundo mes, se corre a una de atrás y el tercer mes, se cae de cualquier mesa", graficó Rodrigué.
La política editorial, por lo tanto, consiste hoy en lanzar tiradas cortas y reimprimir ejemplares las veces que hagan falta. A juicio de Rodrigué, la corta vida de los libros hizo nacer el fenómeno del outlet, con la rebaja de los precios para poder liquidar el stock sobrante.
En Planeta aseguran que los argentinos, ante la estrechez económica actual, apuestan hoy por nombres seguros como Marcos Aguinis, Federico Andahazi, Alejandro Dolina y Miguel Bonasso. "No hay margen para la sorpresa. Casi nadie se tira un lance para probar un autor nuevo", explicó Ignacio Iraola, responsable de prensa.
Las mejores ventas del año último se las llevaron ensayos como "El secreto del flamenco", de Andahazi, que desde octubre de 2002 lleva vendidos 25.000 ejemplares; "El palacio y la calle", de Bonasso, y "Asalto al paraíso", de Aguinis, que también vendieron desde diciembre unos 25.000 ejemplares. "El atroz encanto de ser argentino", del último autor, había vendido el año anterior 110.000 ejemplares.
Las investigaciones periodísticas, que fueron un boom durante la década de los noventa, hoy cayeron. Libros como "Robo para la corona", de Horacio Verbitsky, y "El Otro", de López Echagüe, se lanzaban al mercado con una tirada de base de 25.000 a 30.000 ejemplares. "Pero hoy la gente ya se cansó", explicaron en Planeta. Por eso la editorial se lanzó a editar más novelas y ensayos.
En Sudamericana, los más vendidos en los últimos meses fueron: "El camino de la felicidad", de Jorge Bucay (arriba de los 100.000 ejemplares), y "Mamá", de Jorge Fernández Díaz, que lleva vendidos 25.000 ejemplares desde octubre. "Trata sobre su madre, una inmigrante que llegó de España. Tiene la fuerza de lo real que conmueve", explicó Rodrigué. Otro muy requerido es "Historia de las ideas políticas argentinas del siglo XX", de Juan José Sebreli (20.000 ejemplares).
También el público pide "Cómo somos", de Carlos Ulanovsky, que se lanzó el mes pasado (hasta el momento 5000 ejemplares).
Para Fasce, de Alfaguara, existen distintos tipos de best sellers: los escritos por autores consgrados (por ejemplo, Tomás Eloy Martínez y Andrés Rivera), las novelas históricas y dirigidas principalmente al público femenino (Andahazi, María Esther de Miguel), los que garantizan una venta sostenida aunque no aparezcan en la lista (José Narosky) y los que versan sobre temas coyunturales, como la inmigración y la crisis, entre otros.
Un factor que ayuda para la venta es la presencia en los medios. Según varias editoriales, autores como Jorge Lanata, Dolina y Bucay atrapan desde su credibilidad y alta exposición en la radio y la TV. "Argentinos", de Lanata (Ediciones B), editado en mayo de 2002, lleva vendidos 125.000 ejemplares.
Fernando Peralta, responsable de ventas en Ediciones B, está convencido de que el best seller se difunde y consolida con el "boca en boca".
¿Y el humor? Se cuela como un rayo de sol en estos tiempos grises, con autores como Maitena ("Mujeres Alteradas 5" y "Superadas", el más reciente), Nik ("Anikilados", que reúne trabajos aparecidos en LA NACION y otros dibujos inéditos) y Enrique Pinti ("Que no se vaya nadie sin devolver la guita").
Semanas de permanencia
Según un informe elaborado por la editorial Sudamericana, que analizó los ranking de best sellers publicados por los distintos medios periodísticos entre noviembre de 2001 y noviembre de 2002, ubica el libro "El camino del encuentro", de Jorge Bucay, como el libro que más tiempo permaneció en las listas de obras más vendidas: 33 semanas.
Le siguen "El camino de las lágrimas", de la misma editorial y autor, con 30 semanas; "Argentinos", de Jorge Lanata (Ediciones B), con 24; "El atroz encanto de ser argentinos", de Marcos Aguinis (Planeta), con 20, y "Mujeres alteradas 5", de Maitena (Sudamericana), con 19.
Entre las novelas encabeza la nómina "El Señor de los Anillos", de Tolkien (Minotauro), con 35 semanas de permanencia. Le siguen "Los Borgia", de Mario Puzo, con 33; "Harry Potter y la piedra filosofal", de J.K. Rowling), con 26; "El vuelo de la reina", de Tomás Eloy Martínez (Alfaguara), con 22, y "Shanghai Baby", de Wei Hui, con 21 semanas.
