Publicidad, la carrera con más estudiantes

Publicidad es, al menos en el ámbito de las universidades privadas, la carrera con mayor población estudiantil. Un estudio sobre "Estudiantes y profesionales en la Argentina", de la Universidad Nacional de Tres de Febrero (Untref) destaca que, en conjunto y en todas las universidades del país, entre 1985 y 1998 los alumnos de esta disciplina, Comunicación y Periodismo aumentaron el 182% y los egresados, el 93 por ciento.

Pero en lo que hace a la carrera de Publicidad, esta superproducción de profesionales se topó de frente con el descenso de la inversión publicitaria y su impacto en la creación de empleo.

Por eso, las facultades que capacitan publicitarios están ofreciendo una formación más abarcativa, que Gustavo Stadius, director de la carrera de Publicidad de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) describió como "comunicación publicitaria". Según recordó, hasta hace pocos años, el ámbito de actuación laboral para los publicitarios se circunscribía a las agencias de publicidad, pero en los últimos tiempos las cosas cambiaron.

"Nuestra meta es formar comunicadores publicitarios integrales, que se inserten en cualquiera de los nichos que la profesión les puede ofrecer. Así, hoy ocupan cargos como jefes de relaciones públicas, o son marketing managers , o investigadores especiales en empresas", comentó.

Hasta hace algunos años, los publicitarios se formaban únicamente en institutos terciarios; si no, lo hacían sobre la marcha, trabajando.

"A muchos de los que llevan ya varios años en la actividad todavía hoy es habitual escucharlos decir comencé de cadete . Pero esto ya no es posible", dijo Oscar Echevarría, decano de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

"La competitividad y exigencia hacen que las empresas tomen a publicitarios con un título universitario. Y mañana se les exigirá un posgrado para avanzar en la carrera", vaticinó.

También Stadius cree que es necesario estudiar publicidad como carrera universitaria, pues un comunicador profesional debe abrevar en la sociología, psicología y filosofía, y profundizar el conocimiento del marketing político y de negocios, así como el manejo de investigaciones de mercado, publicitarias y de opinión.

"Tienen que adiestrarse en el manejo de la creatividad, partiendo de la redacción de textos para gráfica, radio o televisión, para luego elaborar guiones profesionales y terminar en el envasado final de comerciales de televisión o programas de radio", señaló.

Por Por Carmen María Ramos <br/> Para LA NACION

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