El poder de la comunicación institucional

Existe un prejuicio arraigado en contra de los comunicadores corporativos o relacionistas públicos. Se los acusa de manipular a la opinión pública con sus campañas o, lo que es peor, no hacer nada productivo. La comunicación institucional ha crecido mucho en los últimos años, en ámbitos públicos y privados. Sin su ayuda muchas organizaciones no hubiesen logrado mejorar sus negocios o difundir una buena imagen hacia el exterior. Desde hace cuatro años la Revista Imagen promueve los premios Eikon a la excelencia en la comunicación institucional. El poder de la comunicación institucional resume las mejores campañas premiadas en los últimos años.

• Premio Eikon 1998 a la empresa Edenor: el objetivo era combatir la cultura del no pago, concientizando sobre los perjuicios que el uso clandestino de la electricidad provoca.
• Premio Eikon 1999: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires: con el nombre de Grito Sagrado la campaña llevaba adelante la difícil misión de reinstalar en los jóvenes el amor y veneración por los símbolos patrios. Para eso convocaron a músicos populares, que grabaron versiones modernas de canciones patrias.
• Premio Eikon 1998: Metrovías: arte en el túnel: el plan comunicacional premiado apuntaba a informar a los usuarios sobre el compromiso de respetar el legado histórico y cultural de la ciudad.

Por Nancy Lilian Esteban

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