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Giesso, con nuevas marcas de ropa
Se trata de Vitamina y John L. Cook
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El fondo inversor CISA, dueño de las firmas de indumentaria Vitamina y John L. Cook, cedió el empresario Mariano Giesso el gerenciamiento de las marcas, que entraron en concurso preventivo a mediados del último año, al acumular un pasivo superior a los 25 millones de pesos.
Vitamina y John L. Cook, dos de las líneas de ropa informal más reconocidas de la Argentina fueron adquiridas en 1998 por CISA, que tiene como accionistas principales al Bank of America y a AIG -dueño de la compañía de seguros La Meridional. La operación se cerró en 40 millones de dólares, pero terminó en fracaso, porque el incremento de gastos para expandir su mercado no fue acompañado por un mayor volumen de ventas.
La decisión de recurrir al dueño de la casa de indumentaria masculina de mayor prestigio en la plaza local, obedece a un intento para evitar la quiebra. Giesso ya se hizo cargo de la reestructuración, pero no se integrará societariamente. Sus planes para salvar a las compañías contemplan una reestructuración de sus recursos humanos, una transformación estética en su línea de productos y una adecuación de sus puntos de venta.
"Queremos volver a ser rentables, pagarle a todos los acreedores y ofrecer al consumidor una imagen revitalizada", resume Giesso, que entró en contacto con los principales ejecutivos de CISA, tres años atrás, cuando le ofrecieron comprar su empresa familiar, con más de 100 años en el mercado, lo cual, finalmente, no se concretó.
Giesso es una de las pocas empresas textiles de la Argentina que ha logrado permanecer al margen de la crisis que afecta al sector desde 1999, con caídas del ventas del orden del 25% y dificultades para acceder al financiamiento bancario.
A la par que se sucedieron las cesaciones de pago y los cierres de locales -Vitamina y John L. Cook resignaron más de una docena-, Giesso incorporó nuevas bocas y acaba de inaugurar un establecimiento dedicado exclusivamente a la ropa femenina, en Paseo Alcorta. El desarrollo de una nueva cadena, dedicada a mujeres mayores de 30 años ocupará un lugar estratégico en los planes de la firma.
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