Casos insólitos: cómo elegir el nombre de una empresa sin pisar una agencia creativa

La tía Maruca existió pero su creador nunca llegó a conocerla. La marca de galletitas hoy pertenece al grupo Argensun Foods (los dueños de los snacks Pipas), pero nació en 1998 cuando Alejandro Ripani se sumó al negocio de distribución de alimentos que tenía su papá en Ramos Mejía, con el nombre RC. “Un par de años antes de comenzar con las galletitas estábamos por lanzar una marca de tapas de empanadas, para lo cual teníamos casi cerrado un acuerdo con los nietos de Doña Petrona para utilizar el nombre de la famosa cocinera. A último momento, la negociación se cayó y a las apuradas tuvimos que buscar una nueva marca. El diseñador que estaba haciendo el logo me comentó que tenía una tía llamada Maruca que hacía ricas empanadas y me gustó el nombre. En su momento, lo registré y cuando comenzamos con las galletitas en 1998 lo rescatamos para lanzar la marca, porque me parecía que le daba un tono artesanal. Y funcionó muy bien, tanto que después del lanzamiento me comuniqué con el diseñador para pagarle por el éxito de la marca, aunque lo que nunca pude hacer es conocer a la tía Maruca original”, explica el empresario.

Por Alfredo Sainz

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