El plan de Avon para continuar operando: la marca aclamada entre los latinos se declaró en quiebra en EE.UU.

Avon Products, la reconocida marca de cosméticos que se convirtió en un ícono entre los latinos por su modelo de venta directa, se declaró en bancarrota en Estados Unidos en 2024 tras enfrentar una deuda de mil millones de dólares y múltiples demandas legales. No es la única de este rubro.

Según informó The Street, la empresa se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras en agosto de 2024, en busca de una reestructuración financiera que le permita afrontar sus compromisos y definir el futuro de sus operaciones.

Esta noticia marcó el fin de una era para una compañía que, por décadas, fue un referente en la industria de la belleza y el emprendimiento independiente. Los desafíos del mercado actual, como la inflación, el cambio en los hábitos de consumo y el crecimiento del comercio electrónico, contribuyeron a su declive. La competencia con gigantes como Sephora y Ulta, así como marcas emergentes impulsadas por influencers, también afectaron su capacidad de mantenerse relevante en la industria.

Avon no solo enfrentó inconvenientes financieros, sino también una crisis legal derivada de demandas por la presunta presencia de asbesto en sus productos de talco. Estas acusaciones generaron desconfianza entre los consumidores de la marca.

Cosmetics Bussines explicó que, en un intento por salvar parte de su negocio, la marca alcanzó un acuerdo con su empresa matriz, Natura, para vender sus operaciones fuera de EE.UU. Esta transacción, finalizada en diciembre del año pasado, permitió asegurar la continuidad de la marca en mercados internacionales, especialmente en América Latina.

Avon no es la única empresa de belleza que enfrentó serias dificultades en los últimos años. En junio de 2022, Revlon también se declaró en bancarrota con una deuda de 3300 millones de dólares. La compañía logró salir de la crisis en mayo de 2023, tras ceder el control de la empresa a sus acreedores.

Ahora, el 5 de marzo de este 2025, la empresa de tecnología estética Cutera solicitó la protección del Capítulo 11 con la intención de reducir su deuda en 400 millones de dólares. Buscan también recaudar US$65 millones de financiamientos de deudor de sus prestamistas, según indicó The Street.

Con su plan, Cutera quiere salir de la quiebra en 30 días. Sus entidades fuera de EE.UU. tampoco están incluidas en este estatus.

Para muchas marcas tradicionales, la adaptación al nuevo panorama del mercado se convirtió en un verdadero desafío. Mientras que empresas emergentes aprovechan el auge de las redes sociales y la inteligencia artificial para potenciar la comercialización de sus productos, Avon y otras compañías similares tuvieron problemas en pasar a la digitalización. Su modelo de venta directa, que supo ser revolucionario en su momento, perdió fuerza frente a las compras en línea.

Sobre Avon, a pesar de la bancarrota en EE.UU. aun opera con normalidad en otras regiones, gracias a la compra de sus negocios internacionales por parte de Natura. Esto significa que, en países de América Latina, Europa y Asia, la marca continuará con la venta de sus productos y mantendrá su modelo tradicional sin inconvenientes.