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Diseño argentino: con nombre propio
Son jóvenes y creativas. Impusieron su nombre como marca y, con ella, hoy exportan al mundo. Mariana Dappiano, María Cher, María Marta Facchinelli, Jessica Trosman y Cora Groppo: los secretos de su éxito
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En la Argentina, el diseño de indumentaria no para de crecer. Pese a la crisis económica, muchos jóvenes diseñadores abrieron locales propios en lugares estratégicos de Buenos Aires y vieron crecer su negocio exponencialmente tanto en el mercado interno como en el externo.
La lista de los nuevos diseñadores de moda es extensa y variopinta. Dentro de ella, en los últimos años los nombres de algunas mujeres han resonado en el mundo de la moda nacional y lograron transponer las fronteras.
Mariana Dappiano, María Cher, María Marta Facchinelli, Jessica Trosman y Cora Groppo son dueñas de estilos diferentes, pero todas tienen puntos en común: le dieron su nombre a la marca, definen a la consumidora ideal como independiente e intelectual, se han convertido en empresarias de sus propios negocios, son jóvenes y exitosas.
En 2000, ante el panorama prometedor que se vislumbraba en el ámbito del diseño de indumentaria, la Secretaría de Desarrollo Económico del gobierno porteño creó el Centro Metropolitano de Diseño (CMD), cuyo principal objetivo es apoyar el surgimiento de nuevas empresas, brindar capacitación durante los primeros años, buscar financiación y conocer a proveedores y clientes.
El CMD posee un área de moda por medio del cual pretende posicionar a Buenos Aires como capital de la moda de América latina. La meta que persigue se traduce en dos líneas: asistir a los diseñadores-empresarios para que se fortalezcan como empresa y trabajar con las microempresas, las pymes y las grandes firmas para que conciban e incorporen el diseño como herramienta de gestión estratégica de desarrollo empresarial.
Por Cecilia Escribano
Fotos: Daniel Pessah
Producción: Josefina Laurent
Para saber más
www.trosman.com
www.facchinelli.com
www.maria-cher.com.ar
www.coragroppo.com
www.marianadappiano.com
María Cher
- Edad: 29 años
- Marca: María Cher
- Local: El Salvador 4714 y shopping Paseo Alcorta
- Formación profesional: estudió teatro en la Argentina y realizó cursos de diseño y de fotografía en la escuela de moda londinense Central Saint Martins
- Países a los que exporta: Estados Unidos, Uruguay, Chile y Japón.
María Cherñajovsy no proviene del mundo del diseño. A diferencia de la mayoría de sus colegas, ella estudió teatro varios años y luego hizo cursos de diseño y de fotografía en Londres. Por eso, confiesa: "Tenía un prejuicio con esto de hacer ropa. Para mí era una carrera menos intelectual, y me di cuenta de que estaba equivocada. Con esto se puede hacer algo profundo, y tiene una gran salida laboral".
En septiembre de 2001 se compró una máquina de coser y comenzó a hacer ropa. Así, fue armando una pequeña colección, hasta que finalmente abrió un local en la calle Uriarte para exponer sus prendas.
Hoy, con un local en Palermo Viejo –que abrió en 2002– y otro nuevo en el Paseo Alcorta, María Cher se está expandiendo. En su empresa emplea a más de 17 personas y exporta a Estados Unidos, Uruguay, Chile y Japón. "Lo positivo de exportar es nada más que un tema económico. No tengo la fantasía de ser alguien en el mundo", afirma Cher, que para el año próximo proyecta facturar $ 2.500.000.
La diseñadora tiene varios proyectos para expandir su marca. La reciente incorporación de María de Montalembert (ex brand manager senior de Falabella) como gerente de marketing comercial es una apuesta fuerte para lograr mejores resultados en su empresa.
Jessica Trosman
- Edad: 37 años
- Marca: Trosman
- Local: Humboldt 291 y Patio Bullrich
- Formación: dos años de diseño en Miami y traductorado público nacional
- Exporta a: Estados Unidos, Japón, Francia, España, Rusia, Suiza, Arabia Saudita, Dubai, Kuwait, China y Grecia
A diferencia del resto, Jessica Trosman exporta no sólo colecciones, sino también diseño. Firmó contrato de exclusividad con una empresa japonesa que le paga un royalty por cada diseño y dibujo que haga, además de comprarle la colección entera.
Con una larga trayectoria y una empresa montada en la que emplea a más de 30 personas, Trosman tiene una meta que se ha propuesto alcanzar. “Yo no voy a frenar hasta que pueda presentar mi colección al lado de cualquier diseñador en París. Francia es el único país que culturalmente entendió lo que es la moda y el diseño.”
Todo indica que está pronta a lograrlo: acaba de firmar un contrato con el mejor showroom de la capital francesa, donde sólo se acepta a seis diseñadores del resto del mundo.
Además de tener clientas fijas en la Argentina, su ropa llega a diversos países. Exporta a Estados Unidos, Japón, Francia, España, Rusia, Suiza, Arabia Saudita, Dubai, Kuwait, China y Grecia. Sin embargo, la diseñadora cree que aún tiene un largo camino por transitar en el mundo de la moda internacional. “Acá siento que ya toqué el techo, pero afuera no. Recién estoy saliendo del piso y me quedan muchos países por recorrer.”
En tanto, proyecta aumentar sus ventas al exterior hasta alcanzar un 80% de sus ingresos.
Cora Groppo
- Edad: 32 años
- Marca: Cora Groppo
- Local: El Salvador 4696
- Estudios: diseño de indumentaria en la UBA
- Países a los que exporta: Estados Unidos y Europa
Su nombre comenzó a escucharse en el ambiente de la moda cuando, en 1996, hacía vestidos de novia. Luego, con las ediciones del Fashion Buenos Aires –en las que participa desde el comienzo– fue tomando forma su proyecto de colección.
“Hacer vestidos era la posibilidad de hacerlo sin invertir capital, y me fue muy bien. Pero me di cuenta de que, si realmente quería ser diseñadora, debía tomar otro camino, porque con los vestidos de fiesta la investigación queda más acotada.”
Hace un año abrió su local en Palermo Viejo, y desde entonces su negocio ha ido creciendo. Además, hoy exporta a Estados Unidos y Europa. Su taller de Palermo está ambientado de manera femenina, a fin de recibir a las novias que la eligen para que diseñe sus vestidos. Su proyecto consiste, fundamentalmente, en “alcanzar un poco más de volumen para poder comprar las telas que quiero y mandar a teñirlas”, porque, según explica, hoy es muy difícil conseguir determinadas telas para aquellos que trabajan con volúmenes chicos.
Cora Groppo atribuye el auge del diseño en la Argentina a un cambio en la cultura de la sociedad. “La gente está teniendo una cultura de diseño más importante. Está empezando a apreciar esto, que antes era para un grupo reducido.” Y asegura que el diseño creció “porque es algo que tiene que ver con la fuerza de las personas. No hay que tirarse abajo porque devaluamos; al contrario, hay que buscarle la vuelta para seguir adelante”.
“El diseño hoy está globalizado –continúa–. Por eso hay que trascender fronteras, buscar ir más allá.”
Mariana Dappiano
- Edad: 32 años
- Marca: Mariana Dappiano
- Local: Honduras 4932
- Formación: estudió diseño de indumentaria en la UBA
- Países a los que exporta: España, México y Suiza
Reconoce que hay dos etapas en su trayectoria. La primera, cuando comenzaron a conocerla por su trabajo detrás de marcas de ropa conocidas. Luego comenzó a participar en concursos y su nombre empezó a sonar, prenunciando su segunda etapa, que se afianzaría en septiembre de 2001, cuando abrió su propio local.
Según comenta, lo inauguró en el peor momento de la historia. Sin embargo, la crisis no fue un obstáculo. Por el contrario, representó un crecimiento importante, que le permitió montar una pequeña empresa en la que emplea a 10 personas.
Dappiano tiene varios triunfos en su corta pero promisoria carrera. Fue finalista del concurso Moda al Margen, del ICI; 3er. premio en el concurso Jóvenes Diseñadores Tela y Talento, de Alpargatas, y finalista en el concurso Diseñador del 2000, organizado por el gobierno porteño.
Afirma que tiene tanto clientas locales como extranjeras, que entran en su negocio cuando pasean por Palermo, y también exporta a España, México y Suiza. “Hago una venta al por mayor: les vendo a personas que tienen locales en el exterior. Ahora proyecto exportar más a España. La idea del lanzamiento allá es llegar con la marca, posicionarla, tener un showroom propio y vender en 30 locales.”
Mariana Dappiano dice que el diseño ha tomado un nuevo rumbo en la Argentina: “No estaba instalado como hoy. Antes los diseñadores éramos colgados, y eso comenzó a desmitificarse”.
María Marta Facchinelli
- Edad: 33 años
- Marca: María Marta Facchinelli
- Local: El Salvador 4741
- Formación profesional: estudió diseño gráfico en el Centro de Artes Visuales e hizo cursos en Saint Martins, en Londres
- Exporta a: Estados Unidos, Japón, Inglaterra y Grecia
Facchinelli comenzó a exportar antes de tener su local en la Argentina, a partir de haber integrado una comitiva junto a otros diseñadores que organizó Dolores Navarro Ocampo para llevar sus trabajos al exterior.
Estudió diseño gráfico en el Centro de Artes Visuales, fue primera mención en el concurso de Alpargatas y en el Tela y Talento, y dio clases en la carrera de diseño de indumentaria. Trabajó en Sail, John Cook y Yagmour, y en 1994 viajó a Londres para realizar algunos cursos en el Central Saint Martins.
María Marta Facchinelli enfatiza que sus logros comerciales no son fruto del azar. “De una manera muy lenta, con muchas sorpresas, mucho esfuerzo y muchos desaciertos, empecé a exportar. He sido muy tenaz y muy perseverante, y eso me ha dado una continuidad ante los compradores, que saben que no soy producto de una casualidad, sino que, temporada tras temporada, estoy ofreciendo mi producto.”
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