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Las mejores publicidades del 2010
Canciones que quedan grabadas, personajes para citar en una charla con amigos, imágenes que apelan a la memoria emotiva. Un top five de los comerciales que nos quedaron en la cabeza.
4 minutos de lectura'
Por Leandro Africano
<b> Muñeco inagotable | Agencia: Madre | Producto: Lucchetti </b>
¿Por qué trascendió? La familia de Mamá Lucchetti y el personaje central de las publicidades de la marca se han convertido en un fenómeno que recorre el boca en boca de la clase media argentina. Parecía que luego de dos años el personaje se agotaría por su misma ebullición. Pero no fue así: este año presentaron un nuevo producto y resignificaron a la mujer en un spot que quedó grabado a fuego: Diana Arroz. Con la música pegadiza del clásico "I’m Coming Out", se posicionaron como una de las primeras marcas de alimentos en góndola.
<b> Quilmes y su aniversario | Agencia: Y&R | Producto: Cerveza Quilmes </b>
¿Por qué trascendió?
Cerveza Quilmes se nutre cada año del éxito de sus campañas, y la audiencia, cada tres o quince meses, disfruta de sus nuevos comerciales. En el año del Bicentenario y con la excusa del 120º aniversario, reinventaron la historia argentina. Y aunque fue levemente criticada por el humorismo arrojado hacia los próceres de Mayo, tiene resoluciones irreverentes que generan una comicidad única, como:
"Subime el caballo blanco que está al lado del Torino mostaza".
<b> El Mundial y la cultura | Agencia: Y&R | Producto: TyC Sports </b>
¿Por qué trascendió?
El Mundial no rindió sus frutos deportivos, pero casi siempre paga bien en publicidad. Este fue el caso de TyC Sports, que hizo una pieza institucional. Pautado solamente en la TV paga, este comercial fue de menor a mayor hasta convertirse en un emblema de los argentinos. Con sus diálogos filosos que describen cómo es la sociedad, caló muy hondo en los sentimientos y dejó el corazón preparado para los gritos de gol.
<b> Pájaro carpintero | Agencia BBDO Argentina | Producto: Twistos </b>
¿Por qué trascendió?
Dicen los publicitarios que cuando una publicidad tiene un buen insight (hecho o dato inspirador de la campaña), la audiencia suele expresarse con dos palabras: "Es verdad". Este es el caso de este comercial que reflejó de manera excepcional a la mujer urbana independiente de entre 25 y 40 años que se siente presionada por una infinidad de situaciones. Además, el pájaro carpintero, símbolo de la molestia, fue citado por la mismísima Presidenta de la Nación en un discurso.
<b> Cocacolero | Agencia: Santo | Producto: Coca Light </b>
¿Por qué trascendió?
Aunque casi extintos, aún persisten ciertos rincones donde prevalece el prurito a los productos dietéticos. Uno de ellos es la cancha de fútbol: ¿qué macho que está en una tribuna se va a pedir una Coca Light? Bien, para todo ellos, la agencia Santo hizo este comercial que se burla de esa situación, la estigmatiza y, en consecuencia, la consagra. El casting, la elección de la música, la historia y la actuación de los protagonistas se conjugaron para hacer un comercial inolvidable que retoma irónicamente el discurso anti light.
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