A buen precio
Por no más de $ 50, las cremas más recomendables
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Las empresas de cosmética que comercializan cremas a precios accesibles aseguran que la calidad de sus productos es semejante a la de aquellos de precios elevados. Así, por menos de 50 pesos promocionan cosméticos "capaces de brindar cuidados efectivos". Si bien tienen una llegada masiva, queda la duda sobre cuáles son las limitaciones de su alcance y si hay una diferencia en sus principios activos con relación a los de alta gama, o si ésta radica tan sólo en el packaging y, por qué no, en la ilusión que se vende en cada caso.
CUESTION DE TARGET. Cuando se desarrolla un producto se piensa en una determinada consumidora. Algunas tienen un perfil más alto, compran en determinados lugares, se dejan seducir por packagings que se asemejan a verdaderas joyas. También les gusta probar el producto y ser asesoradas personalmente antes de comprar. Todos estos aspectos inciden encareciendo su precio de venta. En tanto, las marcas masivas, a veces elaboradas por el mismo laboratorio que las más exclusivas, cuentan con tecnología similar, pero se presentan en envases más económicos (por ejemplo, un frasco plástico que asegure la estabilidad del producto reemplaza a uno de vidrio opalino) e incluyen fragancias no tan costosas. Además, esta consumidora elige sola, sin consejo, en puntos de distribución masivos, como ciertas perfumerías y supermercados. Cada laboratorio desarrolla la fórmula completa y, básicamente, hay tecnología común. En los cosméticos hace falta vehículos capaces de hacer que los componentes lleguen a la capa media de la piel, y dichos vehículos, según los consultados, están presentes tanto en las cremas de lujo como en las masivas.
COBERTURA. Por menos de 50 pesos es posible conseguir productos básicos, de limpieza, tonificación y humectación. También, de contorno de ojos. En cambio, no todas las marcas masivas se encargan de los pulidos. Por otra parte, hay firmas hipoalergénicas, sin perfume, de venta en farmacia, bajo recomendación dermatológica. Y específicas, con urea para alta hidratación, antiacné, y para pieles sensibles.
INGREDIENTES. Aseguran que es posible obtener productos de alta calidad con bajo precio. Y que en marcas reconocidas hay diferencias ínfimas entre los ingredientes que las componen, más allá del precio. En estas cremas puede haber componentes propios de la piel, como coenzimas, ácido láctico y vitaminas E, A y C. No incluyen sustancias muy específicas o exóticas, como el caviar, que puede elevar el costo del producto, y que no dejan margen para llegar a todos los bolsillos.
CUIDADOS BASICOS O TRATANTES. Dentro de una misma marca puede haber diferencia en los precios entre los productos de cuidado básico (limpieza, tonificación, hidratación) y los tratantes (contra arrugas, flaccidez, etcétera). Estas últimas cremas pueden incluir hasta seis principios activos, entre ellos, vitamina E, soja, germen de trigo, complejos vegetales, manteca de karité y uva roja.
ENVASES. Una de las mayores diferencias en el costo, entonces, está dado por el packaging. En productos faciales, en general, todos los envases son de vidrio, por lo que la capacidad de conservación es similar tanto en los más sencillos como en los más sofisticados. Hay marcas reconocidas que lograron obtener envases plásticos que también aseguran la correcta conservación del producto.
UN FACTOR QUE PESA. Los intermediarios que se encadenan en el proceso, desde que se elabora el producto hasta que llega a los puntos de venta, son un factor clave en el precio final. Por eso, en marcas en las que el canal de distribución se simplifica, porque las únicas intermediarias son las especialistas de la marca, los precios pueden mantenerse más acotados.
COMO ELEGIR. En el momento de comprar es importante tener en cuenta que tanto la marca como la empresa que la respalda sean reconocidas. El ser internacional asegura un amplio mercado que la reconoce. Los años son otro elemento que hacen que una marca sea confiable.
Algunas opciones
Visage Crema regeneradora de noche con hidramina de Nivea ($ 18,35): con pantenol y vitamina A, suaviza, nutre, humecta la piel y evita sequedades.
Eucerin Crema-Gel ($ 27,29): para pieles grasas con impurezas, incluye ácido láctico, reduce las bacterias propias del acné, y previene la aparición de comedones.
Crema súper hidratante diurna de la línea aloe vera 100% puro de Universo Garden Angels ($ 29): con vitaminas A y E, es un tratamiento regenerador celular que retrasa la aparición de arrugas prematuras.
Crema tenso afirmante para rostro de Mac Orland ($ 44): con manteca de karité, creatina, vitamina E y complejo anti age (soja y germen de trigo).
Crema nutritiva de noche de Dermaglós Facial ($ 23,60): con vitaminas A y E y provitamina B5, hidrata, repara los tejidos de colágeno y elastina, y tiene efecto antioxidante.
Emulsión nutritiva con vitamina A y miel de Arbell ($ 13,90): nutre, protege y estimula la regeneración celular.
Revitalift Doble Lifting de L´Oréal Paris ($ 39,95): dos texturas y dos acciones en un mismo envase. Gel, que tensa la piel, y tratamiento, con nanocápsulas y pro retinol A, que combate las arrugas.
Crema nutritiva Oxivital fórmula antiedad ($ 34): con vitaminas E y C, y extracto de uva para nutrir y revitalizar la piel.
Aquario de VM Beauty ($ 24): gel de hidratación intensiva.
Avon Solution Recharging Day (20): crema de cuidado diario para todo tipo de piel.
ADN de Lidherma ($ 35): gel acelerador del metabolismo celular para pieles deshidratadas, irritadas o seborreicas, es humectante, descongestivo y cicatrizante.
Astringente para puntos negros de Clean & Clear ($ 10): con ácido salicílico, no reseca la piel.
ASESORARON: María Eugenia Peña, gerente de marketing de Beiersdorf; Marco Orlando, director de imagen de Mac Orland; Eleonora Kaplan, responsable de relaciones públicas de L´Oréal Paris.
