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Lo que une a Violetta, One Direction y el Mundial
Un eje invisible, pero adhesivo, une a Violetta y One Direction (dueños del fin de semana infantil) con el Mundial de fútbol. Los quiosqueros lo saben: son protagonistas de inesperadamente demandadas colecciones de figuritas.
Curioso. En un año en que las expectativas futbolísticas son altas, el torneo de la FIFA no logró levantar, cuando faltan 40 días, la temperatura deseada por marcas y sponsors oficiales, pero vibra de modo excepcional en el álbum lanzado por la multinacional italiana Panini. Los pronósticos de la disrupción digital en la era de las redes sociales y las apps no auguraban el furor global que son, en 2014, los viejos adhesivos numerados.
Mirando al futuro, hace dos semanas, la FIFA lanzó un ambicioso "álbum virtual" y cosechó 1 millón de coleccionistas que ya abrieron casi 30 millones de paquetitos digitales. Mientras tanto, otro de los exitosos álbumes de esta temporada no se nutre de personajes del deporte, ni el pop, ni la ficción. Se trata de Subway Surfers, una aplicación de celulares con 135 millones de jugadores mensuales. Popular y muy pegadiza.
