Buenos Aires tendrá su propia marca

Como Nueva York, con la manzana y las siglas NY. Como España, con el Sol de Miró. En un plazo máximo de tres meses Buenos Aires tendrá su isologo. Su nombre, su imagen. Su marca, en definitiva.

Así lo reveló el subsecretario de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires, Jorge Purciarello, durante un diálogo con La Nación .

La decisión fue acordada con el área de Comunicación Social porteña, que encabeza Verónica Torras, y formará una especie de paquete de promoción turística junto con la flamante ley de turismo, sancionada en general el jueves último por la Legislatura de la Ciudad.

Aún no se definió si se llamará a un concurso abierto o si se convocará sólo a las empresas especializadas en marcas. "Esto lo definiremos en los próximos 10 o 15 días", sostuvo Purciarello.

Pero lo que sí se decidió es que la idea de la marca se convertirá en una realidad.

"La decisión política de tener una marca está tomada", admitió el subsecretario.

El isologo deberá reflejar, de un vistazo, la imagen de Buenos Aires.

"Esto debería haberse hecho antes, porque ayuda muchísimo a la promoción de una ciudad. Significa que en cualquier lugar del mundo puedan identificarnos enseguida. Es un aporte muy valioso", opinó Jorge Purciarello.

Crecimiento

La decisión de adoptar una marca coincidió con la sanción en la Legislatura de la ley de turismo local. "Todo junto hará que crezca el área", vaticinó el funcionario.

La ley en cuestión aporta un contexto de decisión política al turismo en la ciudad. ¿Qué significa esto? Que da cierta prioridad política al turismo y le permite algunas licencias que no muchos rubros poseen.

Por ejemplo: todo el dinero que el sector privado aporte para el área eludirá las tenazas de la Secretaría de Hacienda.

"Se creó una cuenta recaudadora que será administrada directamente por la Subsecretaría de Turismo. Eso hará que crezca la confianza del sector privado. Hasta ahora, no se animaban a invertir porque todo iba a una caja negra. Por eso es tan importante la sanción de esta ley", agregó Purciarello.

Expectativa

Según el subsecretario, en tres años el aporte privado hará que se duplique el presupuesto de Turismo: "Y eso, sin que le cueste ni un peso al gobierno".

Otra de las novedades de la ley es la creación de un Directorio Turístico, que será integrado ad honórem por los presidentes de las cámaras de esa especialidad.

"Es un paso previo para una futura ley, que enviaremos junto con Desarrollo Económico, mediante la cual se creará un ente mixto que maneje la promoción del área en la Ciudad", sostuvo.

Este último proyecto está ahora en manos del área que comanda Eduardo Hecker, secretario de Desarrollo Económico de la Ciudad.

El objetivo del ente mixto es que el destino del dinero que se aporte desde el sector privado sea definido por el Estado y por las cámaras de turismo unidas. "Esto es lo que pasa en España, en San Pablo. Es importante para que crezca el sector", proyectó Purciarello.

En segundo lugar

"Hoy, el turismo está en segundo lugar entre las actividades que más mano de obra generan en la ciudad de Buenos Aires. Con la ley, lo que sucederá es que se acrecentará su incidencia dentro de la economía porteña", opinó el diputado aliancista José Palmiotti, quien se desempeña como titular de la Comisión de Turismo en la Legislatura de la Ciudad.

En tanto, el diputado Víctor Santa María (Encuentro por la Ciudad), uno de los autores del proyecto que ya fue sancionado en general (en la sesión del próximo jueves se tratará en particular, es decir, artículo por artículo), también hizo hincapié en la importancia económica del turismo para la urbe que comanda el frepasista Aníbal Ibarra.

"De los más de 9.000.000 de turistas que llegan a la Argentina, alrededor del 40 por ciento elige Buenos Aires como principal punto de referencia.

"Ese dato, particularmente, nos muestra la relevancia de la actividad y, sobre todo, la influencia que posee sobre la economía de la Ciudad de Buenos Aires. Para dar un marco acorde a esa situación era necesaria la sanción de la ley", comentó el legislador.

Así las cosas, entre una ley que ha sido pensada para duplicar el presupuesto del área y para dar más confianza a los inversores locales y extranjeros, y la creación de una marca para que la ciudad resulte más reconocida en el mundo, todo indica que en Buenos Aires los funcionarios tienen decidido jugar fuerte para generar más trabajo y más ingresos a partir del turismo.

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