El narigón que se hizo famoso

La publicidad es una vidriera de estereotipos. Identificarse, esa es la cuestión. Y si a esta premisa le agregamos que el humor y la ironía son los mejores recursos para meterse en la mente de los consumidores (sobre todo los que tienen entre 19 y 35 años), a nadie debería llamar la atención este reinado de los losers en la tanda.Para no ir muy lejos en la historia, Walter, el "desfrizado" de Telefónica protagonizado por Daniel Hendler (creatividad de Rodrigo Figueroa Reyes para DDB en ese momento) puede citarse como un influyente punto de partida de los losers modelo siglo XXI. Gerardo, el colorado nerd de Movistar, es un ejemplo más reciente de esta tendencia que coloca a los perdedores en rol protagónico en muchas campañas.Por eso no sorprende la repercusión que ha logrado en estas últimas semanas el narigón que maneja el Fiat Punto, que gracias al plus de la marca, se siente poco menos que Robert Redford. La campaña, creada por la oficina local de Leo Burnett, demuestra que si una ejecución es excelente, gran parte del éxito ya está en el bolsillo.Para completar este flamante TOP 5, Tofi, Coca Cola Light, Brahma y Fernet Branca, un mix de amistad y buenos momentos, no por nada casi todos se estrenaron cerca de Día del Amigo.

- Narigón
La idea es muy buena. Pero la ejecución (sobre todo en el acting del protagonista) está tan lograda, que el comercial termina siendo aún mejor. Y no es casualidad, porque últimamente Pablo Capara y Seto Olivieri han supervisado muy buenas piezas desde la dirección general creativa de esta agencia. Además, en la dirección estuvieron Augusto Giménez Zapiola y Martín Romanella, para Argentina Cine.
Agencia: Leo Burnett.

- Búsqueda
Otra vez la agencia que preside Fernando Bellotti, en este caso con una campaña integral de profundo corte retro. Esta pieza, filmada por Fabiana Castaño para Cuatro Cabezas, es una de las nuevas que la marca de chocolates (antes de Aguila, ahora en manos de Arcor) lanzó para festejar sus 25 años de vida. El romance, como siempre, eje de la idea. Y si quieren algo más vintage aún, vean la sección REWIND de esta semana.
Agencia: Leo Burnett.

- Anécdotas
La "Buena onda" de Brahma ya es un clásico. Los comerciales de cerveza siempre son un himno a la amistad y esta pieza no es la excepción. Y como en el comercial de Fiat Punto, otra vez el enfoque loser se impone. Dirigió Javier Garrido para Películas cortitas.
Agencia: CraveroLanis.

- Zapatos
"La vida es como te la tomás", slogan ya impuesto por Coca Cola Light, es el concepto que guía a estar marca de un tiempo a esta parte. En este caso, aparece fuerte la amistad como eje. Filmó Andy Fogwill para Landia.
Agencia: Santo Buenos Aires.

- No miro
Si las cervezas apuestan por los momentos de amistad, los comerciales de fernet suelen ser los más talibanes de la cuadra. La agencia comandada creativamente por Santiago Sendon y Gastón Castañares expone con mucho expertise lo mejor de esta suerte de género. Produjo La Filmadora, con dirección de Fede Vidal.
Agencia: Lado C.

REWIND, UN MOMENTO RETRO. Avisos para recordar y guardar
"Todo puede ser mejor..."

"... si sabemos dar, lo que llevamos dentro". ¿Quién podría olvidar aquel jingle? Justamente por eso Leo Burnett apostó por volver a poner en el aire aquel comercial titulado "Caracol", sólo agregándole una placa que festeja los 25 años del producto. Es la misma elección que hizo la agencia Madre para Banco Hipotecario, con el spot "Loft".

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Manu, estrella de la publicidad olímpica

Por Luis Güerri
Especial para LANACION.com

*Acerca del autor
Nació en Buenos Aires, tiene 34 años y es periodista. Se inició en la revista especializada en medios Un Ojo Avizor. Durante 1997 colaboró con Perfil Libros en la elaboración del manual de estilo del diario Perfil. Además, trabajó en las secciones Sociedad, Espectáculos, Ideas y Medios de ese diario. Fue redactor de las revistas Semanario y Fortuna, donde fue responsable de las secciones Marketing y Entrepreneur. En 2004 colaboró con Buzz, la revista de marketing y publicidad, y desde 2005 es editor periodístico de Grupo Q, donde estuvo al frente de KEY, el mensuario de negocios, marketing, publicidad y estilo, y donde actualmente es editor de la edición argentina de la revista PLAYBOY. También es columnista de publicidad de "El otro partido", programa de marketing deportivo que se emite todos los domingos a las 8 por TyC Sports.

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