Palermo... siguen las apuestas

Albañiles, ladrillos en la vereda, polvo en el aire, vidrios recién puestos... Una postal cada vez más familiar en Palermo. Los martillazos y el olor a pintura dieron paso, hace una semana, a las boutiques Lupe (del lado SoHo) y Mundo Aparte (del lado Hollywood), las últimas en abrir. Es que, más allá de las inauguraciones formales y mediáticas, se multiplican locales de perfil más bajo que contribuyen a cambiar la fisonomía barrial por otra comercial y turística. Acá, los más nuevos.

1. Verónica de la Canal (Armenia 1564, 4833-3337). Aunque parezca nueva en el barrio, no lo es: la chica que ahora cierra a toda pompa los desfiles organizados por Héctor Vidal Rivas vendía sus primeros diseños en multimarcas del área como Emporio Sonoridad Amarilla (cuando este espacio de arte ofrecía ropa, y la calle Fitz Roy no estaba en Palermo Hollywood). Siempre con la mirada en el Renacimiento y los días victorianos, hoy espera con una promoción por semana (hasta el lunes, musculosas de gasa de hilo con puntilla, 55 pesos), ropa hecha o a pedido, zapatos y carteras, frascos de agua de rosas, y dos líneas: de tarde (en blanco y marfil, faldas con vainillas, valencianas, encajes y puntillas antiguas o casi) y de fiesta, con corsets con moldería original de la época de inspiración, pero traída a 2003 (es decir, inéditos cierres delanteros y nada de ballenas de madera).

2. Nadine (El Salvador 4638, 4831-4203). “Ya se nos termina el contrato en Diseñadores del Bajo; el lugar había empezado a quedarnos chico... Y últimamente se acercaban muchas más novias”, explica Román Zlotogora. Ahora, él y su hermana esperan en las dos primeras casas de un PH antiguo: en la de adelante, la boutique; en la siguiente, pronto estará terminado el estudio de diseño (Nadine también trabaja para otras marcas) y un minitaller con telas, lanas y botones.

En el local, según donde uno se pare, se encontrará en verano o en invierno, pero no por el aire acondicionado: adelante hay ropa de algodón blanco y rayado, tejidos en algodón y seda (musculosas estampadas por 30 pesos, camisas masculinas de cuello oriental en voile de algodón, 140), y gasas bordadas “que se podrían usar para vestidos de novias”. Atrás, sus característicos jeans cónicos en denim oxidado, camperas, suéteres, poleras y cantidad de bufandas cortas en telar (100). Y, por 110 pesos, botas en lana o trapo de piso con base de cuero, fabricadas por Marasco&Speziale.

3. María Allo (Armenia 1637, de 11 a 21, 4831-3733). En una casa de 110 años, las vendedoras tienen formación universitaria y hablan en inglés, francés e italiano. Por ahora hay una selección de Allo Martínez: “Básicos para todo público y prendas más de vanguardia. Como bombachas estilo 1810 y pantalones jodphur, algo así como capris abombados bajo la rodilla y atados con cintas”, detalla María Allo. En abril llegará la colección con su nombre, ropa lista para llevar; también la realiza a pedido. “Los colores no van a ser los de la temporada, sino de otras más avanzadas; los géneros serán de mayor calidad y el diseño tendrá en cuenta el recupero del vintage que hay en Palermo, esa estética cool y relajada.”

4. Mourelos (Armenia 1693, 4833-6222). “Estos zapatos son muy funky”, se entusiasmó un argentino residente en Estados Unidos que pasó por ahí, frente a unos zapatos deportivos negros y rojos, con elástico arriba y base de goma. “Demasiado cool para mí”, rechazó un turista alemán unos abotinados sin talón. “Qué cómodas son”, sonríe una chica secretaria-style mientras se prueba unas sandalias con taco chino y flor beige al costado. Laura Mourelos, al frente de la zapatería, describe su producto como “usable y para todos los días”, a pesar de que luego señala un par de cuero trenzado y punta redonda, y cuenta: “El único que se los llevó fue un alemán”. Mourelos es diseñadora textil, y trabaja con su padre, Domingo (diseñador de zapatos desde hace 40 años, y presidente de la Asociación de Modelistas de Calzado de la Argentina) y su madre, Sara. Todos coinciden en hacer tiradas cortas. Así, los zapatos ingleses en beige y celeste, picados y con impronta anciana dama, sólo podrán ser de ocho compradoras. Lo mismo para las ojotas con empeines con mostacillas bordadas, para los zapatos masculinos calados (170 pesos) y los mocasines negros de punta cuadrada con recortes en marrón.

5. Incorrecta (Armenia 1636, 4831-0035). Los dueños de este multimarca de diseñadores nuevos son Andrea y Gabriel González, y Marcelo Valicenti, el mismo que -con Diego Grünstein- algunos domingos deambula en un Valiant amarillo 1962 devenido boutiquemóvil de ropa vintage y de etiquetas independientes. Incorrecta es, además, la marca de Valicenti (“básicos para mujer y hombre con algunos toques diferentes”). Pero en el lugar también se encuentran anteojos Infinit y ropa muy Palermo rules: remeras con grandes inscripciones escritas (Luciana Passerini), jeans y trajes de baño (Esoteria), vinchas y tops strapless tejidos con tiras de retazos (Nika), camisas para hombres con mangas 3/4 o impronta enfermeril (Ao), faldas con asociación de géneros contrastantes (Isabel Paranza). Y más.

6. Silberstein/Carla Di Sí/SpinaCruz (Gorriti 4660, 4832-1655). Para mujeres, la ropa de Maru y Vale Silberstein: en tul, encaje, crêpe de gasa o géneros indios, vestidos cortos y cool para ir a todas las fiestas. Para hombres, la colección de SpinaCruz, con pantalones príncipe de Gales con cintura a franjas multicolores, camisas relajadas, y ninguna corbata. Salvo en los trajes de novio: “Son a medida y, según la tela, su precio arranca en los 600 pesos”, avisa Flavio Spina, diseñador junto con Eugenia Cruz. Para todos, anteojos vintage europeos de los años 60, 70 y 80, sin uso. “Es que mi papá es el dueño de la óptica Di Sí, y desde siempre fui reuniendo algunos de los anteojos que importaban, los más estrafalarios”, explica Carla Di Sí, también estudiante de óptica que planea, en breve, ofrecer el servicio de anteojos recetados. “Pero con la actitud de quien vende un accesorio, nada más lejos de la farmacia”. Así, a modelos de Courrèges, Ellesse, Fiorucci, Gianfranco Ferre, Spalding, Ted Lapidus, YSL y hasta Julio Iglesias, se suman otros contemporáneos, como los del diseñador alemán Christian Roth. Todo, en un clima de visita: puede que inviten té con torta, y algunos sábados hay cerveza y picada.

7. Piel (Gorriti 4721, 4832-4092). En verano, trajes de baño de todo tipo, pareos y faldas blancas en algodón de la India y gasa. No se repiten más de diez veces, y cuelgan de 45 perchas, todas con un modelo distinto. Desde hace unos días empezaron a convivir con underwear cincuentón, protagonizado por el satén y los corsets. ¿La responsable? Laura Kolsky, ex diseñadora de Studio-A, y Daniel Cassin, que también trabajó para otras marcas haciendo trajes de baño a pedido.

8. Marías y Más (Honduras 5309, 4832-2533). María Eugenia González, María Alejandra Basile y María Verónica Gravina se animaron con tópicos inusuales en Palermo: precios bajos y... abren los domingos. Lo suyo es moda y decoración en un espacio donde es posible esperar leyendo Harper’s Bazaar, Vogue, y tomando algo. Arriba, vajilla, velas y mantas de Hijas de la Luna (desde 120). Abajo, marca propia con remeras sin mangas (15 pesos), camisas tipo túnicas (55) o en género indio (19), faldas de seda tipo paisana (49), y pantalones con ruedos que se cortan a la medida de su dueña. Todo, según la tendencia general (mucho de hippie chic y noche divertida). Cuentan que van clientas de 14 años y también de 48, que hacen arreglos sin cargo de un día para otro, y que apuntan “al eclecticismo. Como Intermix en Nueva York, donde hay diez diseñadores diferentes con diez propuestas diferentes. Bueno, queremos el look de esos diez en esta marca”, detalla Basile, con experiencia como directora comercial de Duty Free. A su lado, González asiente. Durante años, ella fue asesora de marketing de R. Giordano. Cierra: “Sabíamos lo que queríamos”.

9. Sabater Hnos, Fábrica de jabones (Gurruchaga 1821, 4833-3004). La fábrica existe desde hace 70 años, pero el local tiene 5 meses y ya es la tercera generación de jaboneros perfumistas “con desarrollos personalizados”, explica Martín Sabater, dueño del local (su hermano Sebastián tiene uno en Cariló, y su hermana Eliana abrirá otro en Barcelona). Con elaboración a la vista y venta por kilo o unidad, el jabón base deviene chicas y chicos -iguales a los de los carteles de los baños- de cedrón, uva, oliva o vainilla (dos por un peso), pétalos de jazmín (12 pesos la caja), y en versiones de After Eight (interior de menta rodeado por chocolate).

10. Felix (Gurruchaga 1670, 4832-2994). Ladrillos a la vista, iluminación de consultorio de dentista de los años 40, letreros metálicos antiguos, y ropa para hombres. Por un lado, remeras y buzos con inscripciones (95 y 40), jeans en denim rígido, sin procesos (130), boxers, medias y camisas clásicas (90), “pero siempre con algo, como sobrecarteras, o algún búlgaro dentro del puño, pero nada para afuera ni farolero”, sintetiza Martín Egozcue, hoy también al frente de Bensimon, pero pionero del vintage en la Argentina. Tampoco falta ropa naval y militar (parkas verdes, pantalones azules pinzados) customizada con bordados, estampados, vivos en vichy, costuras overlock y etiquetas. En sociedad con Nike, las zapatillas Match Runner, con diseño muy años 70 y 80. Hay números desde el 36: “Es lo único que pueden llevarse las mujeres”, sigue Egozcue, y anuncia otras rarezas de Nike: los acqua socks en neoprene de colores (camuflado incluido) y botas como las de Terminator, famosas a mediados de los 80.

Cuál es cuál entre los más nuevos

11. Andrea Pagano (El Salvador 4872, 4832-7011), para mujeres clásicas, pero informales. 12. Casa Oma (Honduras 5140), de los organizadores de la feria Oma Design, presentará mensualmente el trabajo de 30 diseñadores independientes. También, comida sudamericana, vinos y tragos. 13. Etéreo (Honduras 4723, 4831-2666), vestidos de fiesta. 14. Etéreo (Thames 1926), el mismo nombre, de otros dueños y con propuesta más diurna. 15. Lupe (El Salvador 4719, 4833-5425), casual femenino en denim y tejido de punto. 16. Maqui (Guatemala 4838, maquiargentina@hotmail.com), sólo equipos de fiesta. 17. Marfany (Gorriti 4919, 4831-0027), ropa dance para hombre y mujer, desde camisas bordadas hasta muñequeras, en tiradas cortísimas y a precios accesibles. 18. Mariano Bress (El Salvador 4645, 4831-8797), zapatos y accesorios para hombre y mujer. 19. María Rossi (Honduras 4730, 4833-2676), diseño femenino, neto y sin riesgos. 20. Mundo Aparte (Fitz Roy 1879, 15-4-928-6904), ropa de Noemí Maldavsky para góticos, darks, neorrománticos y Morticias 2003, pantalones de vinilo, faldas de organza, corsets y camelias para el cuello. Todo negro, claro. 21. Toumei (Honduras 5202, 4831-2128), zapatos y accesorios de diseño propio, pero también a gusto del cliente. 22. Nomeolvides (Jorge Luis Borges 1985, 4832-1402), hebillas y accesorios de todo tipo, y ropa de diseñadores nuevos. 23. Santo Infierno (Nicaragua 4936, 4833-2882), variedad de diseño independiente. 24. Tal cual es (Thames 1886, 4832-5398), ropa y accesorios de diseñadores nuevos, a todo color y en variedad de talles (grandes, también). 25. Traza (Malabia 1495, 4832-6719), zapatos de cuero con algo diferente.

Como clásicos del barrio

26. María Aversa (El Salvador 4580, 4833-0073), con impronta artesanal y folk, decoración y colecciones para mujeres, hombres y chicos. 27. Ethel Brero (Costa Rica 5823, 4773-0803), “hago la ropa que me gustaría encontrar”, define la ex modelo. 28. El Cid (Gurruchaga 1732, 4832-3339), para hombres no tan clásicos. 29. Tienda Tres (Armenia 1655, 4831-4193), ropa y accesorios con diseño, para mujeres de todas las edades. 30. Perpetua (Nicaragua 4914, 4866-1640), para mujeres, zapatos en múltiples diseños con el sello de Lonté. También, ropa y accesorios.

Armenia, la estrella

Hace unos meses, fue Gorriti; últimamente, la calle con más novedades es Armenia: “Desde hace cinco meses, la cantidad de locales de moda se multiplicó. A los más tradicionales, como Van Domselaar, Jazmín Chebar y Trosman, se les agregaron Tienda Tres, Verónica de la Canal, Incorrecta, María Allo, Mourelos y nosotros, con Mule. Todo, en sólo tres cuadras, además de cinco bares, tres casas de muebles y algún otro que se me escapa”, enumera Graziana Macchi, asombrada desde su zapatería de Armenia 1738.

¿Razones para instalarse en Palermo? Además de tratarse de un circuito de productos diferenciados y de concentrar flujo turístico (“el 80% de nuestras ventas de enero fue a compradores extranjeros”, sigue Macchi), también hay ventajas económicas con respecto a un shopping. Lo explica Horacio Berberian, de la inmobiliaria Shenk. “El perfil de inmueble buscado por los diseñadores es una casa antigua, que pueda refaccionarse y conservar la fachada, como para lograr la idea de vender sus productos en una casa. Por manzana no hay más de 30 o 40 casas, así que cada vez escasean más y aumentan su valor (en el último año, 30 o 40% como mínimo). Pero siempre va a ser mucho más barato que ir a un shopping. En los últimos 12 meses, la cantidad de diseñadores que nos llamaron aumentó en un 200%, y la demanda cada vez es mayor”.

De hecho, es tanta la oferta que ya se han instalado algunos banquitos en las veredas, y la edición de diciembre del mapa Saber adónde ir de Palermo Viejo/ Hollywood está dedicada a los locales surgidos desde septiembre (17 de indumentaria, 3 de diseño y decoración y 12 de gastronomía, entre otros). “El repunte tiene que ver con el repunte del país y por el auge del turismo. Me están llamando de hoteles de cuatro y cinco estrellas para pedirme que deje o reponga mapas de Palermo y Las Cañitas”, cuenta Solange Abitboul, responsable del proyecto.

Y en alguna que otra fiesta puede escucharse que cada vez se hace más difícil ser vecino en Palermo SoHo para quien trabaja en moda: “Este barrio es divino, pero no se puede vivir más por acá, vas al supermercado, a tomar el colectivo, a cualquier lado, y te encontrás con todo el mundo, tan arreglado, que no para de hablarte de ropa, locales y esas cosas”, se lamentaba, noches atrás, una periodista del rubro.

Hazte fama...

Pero aterrizar en cualquier esquina de Palermo no significará, claro, garantía de creatividad. Además de las boutiques de diseño real, también empezaron a multiplicarse vidrieras con ropa que también podría verse en los locales de la avenida Santa Fe, por ejemplo.

Los precios, en tanto, también tienen sus particularidades en la zona: algunos multimarcas recargan las prendas hasta un 150%, por lo que -si se tiene más tiempo que plata- conviene recorrer hasta dar con productos similares a precios razonables o, mejor, hasta toparse con el vestido de los desvelos, pero de manos del propio diseñador y por una suma accesible.

Por Silvana Moreno

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