Argentina 2002 y su redonda mascota
El estudio CelisBernardo, especialista en identidad visual, desarrolló el isotipo del mundial de voleibol
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El próximo 28 se inaugura en el Luna Park el Campeonato Mundial de voleibol masculino -donde la Argentina enfrentará a Australia-, que por segunda vez en la historia tendrá lugar en la Argentina. Si bien la marca Argentina 2002 , nombre del encuentro y que fue diseñada por el mismo Comvol (entidad internacional a cargo de la organización del campeonato), la mascota del encuentro fue objeto de una mayor preocupación.
Y no era para menos; la importancia de las mascotas, como símbolo de identidad deportiva -en un principio eran sólo muñecos o personas disfrazadas-, se remonta a fines del siglo XIX. La evolución de los medios de comunicación audiovisuales y tecnologías de animación las acercaron al campo del diseño gráfico.
Las mascotas de los años 90 tomaron un carácter mucho más importante que el simple aliento del equipo; llegaron a ser tan pregnantes como una marca, convirtiéndose en un poderoso elemento de identidad y comunicación visual, capaz de interactuar con el público.
¿Quién no recuerda el Cobi de Mariscal para los Juegos Olímpicos en Barcelona, o el artístico Twipsy de Hannover 2000, hoy convertido en serie de dibujos animados? Así, a comienzos de 2001 y con el apoyo de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires se realizó un concurso nacional para la creación de la mascota de Argentina 2002. Los ganadores del primer premio fueron los diseñadores Javier Bernardo, Jimena Celis y Eugenia Lardies, socios del Estudio CelisBernardo, especializado en el diseño de identidad visual y ganadores de numerosos premios.
Importante trayectoria
CelisBernardo es un estudio de diseño de importante trayectoria, especializado en identidad visual que enfatiza la importancia de una estrategia de marca. No es casual que su isotipo aluda al trabajo de identidad visual como un proceso de construcción. Con esta visión, y adaptándose a las nuevas exigencias, el estudio reúne a seis personas que se integran de manera modular según los requerimientos de cada proyecto y logra un estándar alto de diseño sin trasladar a sus clientes los costos de una gran estructura. El re-diseño del sitio Web del estudio http://www.celisbernardo.com , resultó finalista en el 2002 Flash Design Awards , en la categoría Estudios de Diseño.
"Si bien ésta no es la primera vez que realizábamos una mascota -comentó Bernardo a La Nación , ya que hace cinco años realizaron la mascota para la Universidad de Palermo-, esta propuesta fue un poco jugada porque no tomamos como punto de partida un animal o un icono autóctono, que es lo que en general se viene haciendo, sino que nos concentramos en su capacidad de funcionar como identidad de este evento particular y de su versatilidad para la animación." Según explicaron, al trabajar sobre la síntesis de la pelota, encontraron al personaje. A partir de allí cada detalle fue muy importante. Tomando como referencia estética el dibujo animado japonés, tal como lo hizo Craig McCracken, creador de Las chicas superpoderosas y del cual se admiten admiradores, comenzaron a trabajar detalladamente sobre los rasgos faciales, los gruesos de línea y las proporciones corporales que consideraban determinantes. Luego, sin agregar muchos elementos, fueron dotándola de carácter, actitud y movimiento.
Así nació la mascota que luego cobraría vida, con la realización de un video promocional que ya está en pantalla, donde sus creadores pudieron desarrollar y testear el rendimiento cinético de la mascota y diseñar su contexto audiovisual, determinando la interacción visual con otras imágenes en movimiento, los textos y la música.
Un trabajo muy interesante y profesional que sienta las bases para una especialización con poca historia en nuestro país.
Estudio con proyección internacional
Impulsados por el buen resultado y la experiencia que les dio la mascota de Argentina 2002, el equipo de CelisBernardo participó del concurso internacional convocado por El Templo del Café, un interesante emprendimiento español que acaba de inaugurar su sede en Madrid, donde obtuvo el segundo premio.
La locura del café, algo habitual para los argentinos, parece haber llegado a Europa para quedarse. En Londres, Amsterdam y París nuevos cultores del café hacen gala, entre sus conocidos, de sus conocimientos expertos en el tema. Esta exclusiva marca española acaba de abrir una cadena de locales donde además de comer y disfrutar de buen café, se pueden adquirir libros, música, y todo tipo de elementos de decoración y diseño contemporáneo.
Para la realización de la mascota ganadora, el estudio CelisBernardo, se basó en la particular ambientación de los locales, de fuerte inspiración en el arte étnico y desarrolló a Tomo con las mismas pautas de síntesis y pregnancia visual que caracteriza sus trabajos.
