CURVAS: otra dimensión para la creatividad
Cómo las formas elípticas y comunicativas refuerzan el concepto de la agencia Diálogo
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A simple vista, el edificio de Paraguay 610 es similar a otros antiguos que hay en la zona. Pero el visitante, apenas se abren las puertas del ascensor en el piso 14°, sufre un impacto. ¿Qué ocurre?
Las puertas de los ascensores y las paredes del hall de acceso, que se componen de superficies curvas y rectas, pintadas de plateado, con el logotipo Diálogo de grandes dimensiones, tienen su significado. Esta estética, creada a partir del juego de las líneas curvas y rectas, es representativa de la estructura de esta agencia de publicidad. También la iluminación tenue con filtros de color y una amplia paleta cromática en las paredes, así como el equipamiento, transmiten un clima de innovación, pero con armonía y sin excesos. Eso se traslada a los muebles, diseñados especialmente según la atípica forma de la tabiquería. Según comenta el diseñador de interiores Ricardo Plant, autor del concepto original, "el deseo de innovar forma parte de mí, siempre quiero producir nuevos diseños a partir de la transmisión de sentimientos".
Así se ingresa en el mundo de esta agencia, un espacio diseñado con el sello indiscutible de Plant, en equipo con los arquitectos Luis Grossman y Diana Jabif, que desafía las convenciones.
El hall tiene un tapiz alfombra artesanal con motivos indígenas que conduce a un mostrador de recepción abierta -"sirve para contrastar tanta tecnología", dice Plant-, con una pared curva de fondo iluminada con una lluvia de luces de colores y un isotipo que cambia diariamente.
En una superficie de 300 m2, la empresa, que ya funcionaba en el piso 23° y está en expansión, se propuso ubicar los distintos departamentos: creativo, medios y producción, que albergan a 30 personas, y las múltiples salas de reuniones.
Así es como se buscó superar las limitaciones de la típica planta basada en el cuadrilátero, mediante tabiques divisores curvos que proponen un recorrido distinto. A esto se suma el uso de colores en la gama del plateado, violeta (alfombras), amarillo (pisos), rojos (paredes, muebles), que no es arbitrario. Plant explica que "existe el prejuicio de que todo lo gris es serio y a mí siempre me gustó hacer combinaciones no ortodoxas". Mientras tanto, la iluminación es tenue y puntual, dada por artefactos embutidos en el cielo raso y comandados mediante dimers (reguladores), que según explica Daniel Reinoso, director creativo de la agencia, "permiten elaborar diferentes ambientaciones y crean un clima que estimula a los empleados y acerca mucho más a los clientes".
El área de circulación, que une las dos alas de la planta, sigue la idea de una gama plateada con paredes curvas. Una de éstas tiene rajas que forman nichos iluminados y preparados para exhibir esculturas y productos de clientes de la agencia. Hacia la derecha del hall de recepción se encuentran el guardarropa y la sala de espera. Un nicho curvo sirve para limitar la espalda de esta sala, que gracias a una división de cristales facetados permite la visualización de la sala de creativos.
Tres pilares: color, forma, iluminación
El concepto de espacio positivo y negativo explota al máximo en el trazado de los muros curvos, que se leen como sólidos o vacíos dependiendo del punto de vista. El primer espacio lo ocupa el despacho del director creativo, que tiene a la entrada una sala de reuniones; se vinculan con una puerta corrediza curva. Al lado hay una importante sala de reuniones, dominada por el plateado, con una pared cóncava que le otorga dinamismo. Esa pared es convexa en producción, el próximo espacio. El uso de las formas, el color y la luz fueron vitales para concretar un espacio amigable, más productivo, basado en dos premisas: innovación y armonía espacial y estética.
