Desde la Feria del Libro, la estética al servicio de las ventas
Son realizaciones del estudio Dodecaedro
1 minuto de lectura'
"El stand es una herramienta de marketing, es la situación máxima que tiene una empresa porque está expuesta en un solo acto frente al mercado." Así define el arquitecto Alejandro Blitstein la tarea que desarrolla desde hace 9 años con su estudio Dodecaedro, integrado además por los arquitectos Rita Simoni, César Roitman y Carlos Molina, basado en el trabajo en equipo.
"Nuestro slogan es la estética al servicio de las ventas. Nuestra filosofía de trabajo, escuchar la necesidad comercial de la empresa y traducirla a una estética que acompañe esa necesidad de vender", añade Blitstein. Con varias distinciones en la Feria Internacional de Turismo (FIT) que se desarrolló en la Rural en octubre último, entre ellos el Gran Premio, por el stand de Aerolíneas Argentinas, el equipo también cuenta con cuatro en la Feria del Libro y fue el realizador del stand argentino en Hannover 2000.
"Realizamos diseños artesanales exclusivos para empresas, nunca en forma sistematizada -explica Blitstein-. Recibimos del cliente el programa de necesidades o lo compaginamos juntos. Habitualmente en esta actividad los trabajos surgen de concursos privados, en los que se selecciona por precio, calidad, interpretación e imagen." Para Dodecaedro, el desafío de la arquitectura efímera es la variable tiempo: la rapidez debe estar en todas las etapas del proceso, en la creatividad, en la solución y en la construcción. En algunos casos se plantean estrategias de reutilización, como los de Sudamericana y Kapelusz en la Feria del Libro.
El de Sudamericana, con la atención de caja en el centro, cuenta con un exhibidor para libros de bolsillo con agujeros como nichos, que materializa el concepto de repetición, ritmo y tamaño para el producto específico que muestra. Mesas, estantes y góndolas facilitan el acceso directo a los libros. En cuanto a la definición, se utilizó MDF prepintado y por primera vez se optó por colores muy claros, a cambio del institucional. A diferencia de los anteriores, el stand del Ejército Argentino, también de Dodecaedro, es totalmente nuevo e intenta mediante una imagen sintética reflejar la función social del ejército, fotos y la presencia de su radio FM se inscriben en sus colores institucionales.
Para Gran Premio de la FIT, el de Aerolíneas, se había pedido algo con mucho impacto, en un momento en que la empresa estaba consolidando la recuperación de su prestigio en el país. "Frente a esto, tuvimos una imagen minimalista -dice el autor-. El diseño parecía levantar vuelo. Trabajamos el triángulo como una metáfora del avión; la A como situación de acceso y el color institucional, el azul, con la presencia de los grises plateados como imagen de tecnología." Para el stand de España, también premiado en la FIT, la inspiración fue Gaudí, por tratarse 2002 del año dedicado a ese arquitecto catalán.
"La función de la arquitectura en las ferias es lograr el giro de la cabeza del visitante, llamar la atención frente al competidor; en la sobreoferta de formas, de productos, la originalidad de poder juntar producto o servicio de la empresa con la forma, se cumple el objetivo", indica el titular de Dodecaedro. Y explica la razón del nombre del estudio, absolutamente racional: es una figura de múltiples formas de hacer negocios, un poliedro regular que diera sensación de armonía. La arquitectura vive en tres dimensiones, para que cobre vida el stand, interviene la cuarta, el tiempo tan efímero que se hace necesario buscar efectos muy claros.
"El número doce reúne una serie de conceptos básicos -dice Blitstein-. Doce apóstoles, doce meses; es bueno todo lo que existe alrededor del numero doce y del dodecaedro."
Hoy, Dodecaedro tiene oficinas en San Pablo, Brasil, y trabaja para ferias en el exterior, además de en la Argentina.
